任天堂今天宣布停止其广受欢迎的NES经典版游戏机，引起了粉丝们的骚动。任天堂为什么要这么做，因为这个设备已经卖完好几个月了，而且很明显消费者一上架就会购买它？公司讨厌钱吗？在经历了如此多的产品灾难和沉睡者的成功之后，任天堂怎么会没有意识到自己什么时候拥有了真正的、可证明的成功呢？公司没有给出做出这一决定的具体原因。

我们可以对任天堂为什么会这样做做出各种各样的假设。或许这与那些经典游戏的授权或利润率有关，也可能与NES经典如何融入公司的产品格局有关。也许这个假期会有一个SNES经典。但所有这些假设都没有抓住重点。真正的争论是任天堂的长远目标是否是销售大量产品。这个问题的答案可能是否定的。

任天堂不是苹果。任天堂不想要你的钱。公司不关心你作为一个消费者或球迷，因为它有兴趣满足你的消费者需求。相反，它希望成为你花最多时间思考的公司。任天堂希望你想要它的产品，拼命地，永远地。这不仅仅是一种人为的稀缺性策略，任天堂将供给维持在较低水平，从而使需求始终处于较高水平。尽管这一论点似乎很好地适用于任天堂的战略与NES经典，它的阿米波玩具，和它的3DS手持设备，它没有画出全貌。

当任天堂（Nintendo）在****的产品上掀起一股狂潮时，当它知道供应永远无法满足需求时，它正在为未来铺路。现在，任天堂每一次包装怀旧，并提出一个合理的价格，它可以期待它会卖得很好。事实上，它确切地知道它将如何以及在多大程度上销售-该公司已经发布了几个月的小批量经典产品，并观察了它们的销售速度。公司可以在任何数量的纵向市场和任何数量的特许经营中继续这样做。从我们所能收集到的信息来看，任天堂宁愿销售六种不同的产品，也不愿销售一种足以满足需求的产品。通过这些方法，它**了一大批粉丝，他们准备好了，愿意排队，手里拿着现金，去买它卖的任何东西，因为他们知道它很快就会消失。

有人可能会说任天堂在这方面的策略比大多数其他游戏公司的策略更具操控性。当然，这个行业充满了关注季度目标、收入目标和利润里程碑的高管。据估计，今年的销售额将超过1000亿美元，视频游戏行业不应对其最强大和最强大的玩家所追求的东西抱有幻想。

但任天堂似乎并不像其一些竞争对手那样致力于利润最大化。当然，对于经典游戏的数字版本，它确实会收取相当多的费用。然而，它似乎没有参与其他公司过去几年津津乐道的那种微交易和可下载内容战略。正是这些收入把戏，让****变成了数十亿美元的财产，其目标是从消费者那里获得尽可能多的钱，在最长的时间内分散开来。

从表面上看，任天堂似乎对此并不感兴趣(你可以说，它在方便的时候改变了主意，比如在Fire徽章Heroes中的应用内购买和在Mario Kart中的DLC包。）它感兴趣的是控制产品的销售方式和销售程度，以此来衡量消费者的兴趣，并让人们对下一个必备品保持饥饿感。要做到这一点，最好的办法似乎是大幅限制这些产品的供应量，决不让任何一个产品滞销。

想一想你会怎么想，但要明白，任天堂作为一个脱离接触的公司谁不了解其粉丝群的想法可能是一个不准确的阅读。这家公司比任何人都更了解自己的粉丝。它知道是什么驱使他们，是什么让他们花钱。这就是任天堂的收入：玩家的需求。只要它知道这些，收集这些信息，并保持信息流通，公司就不需要听你、我或任何粉丝的话。它只需要继续做它一直在做的事情。

但有一点，消费者可能会感到厌倦，对亚马逊的产品线和快速销售感到厌倦，渴望通过一种方式为一家公司提供他们想要的产品，但却无法做到。可以肯定的是，任天堂拥有丰富的善意源泉。还没用完呢。但值得一问的是，这条线在哪里，还有多少令人失望的假日季节或令人沮丧的GameStop呼吁消费者把钱带到别处。任天堂可能很快就会发现。这很可能会导致公司最糟糕的噩梦：一个产品，放在商店货架上，没人愿意买。

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