不久前，《蜘蛛侠：回家》的一对优秀预告片登陆网络，索尼和惊奇漫画公司为该片发布了海报，展示了主要演员中几乎所有人。至少可以说，这里很拥挤。彼得·帕克、托尼·斯塔克和秃鹫出现了两次；可怜的玛丽莎·托梅是右下角一个小小的浮头；背景是焰火、激光、曼哈顿天际线和华盛顿纪念碑。

没过多久，粉丝和评论家们就在Twitter上烤出了这张海报：

海报看起来很忙，很业余，这可能只是它更大问题的一部分。据插画家兼设计师汤米·李·爱德华兹（Tommy Lee Edwards）说，更大的问题可能是，海报看起来甚至还没有做好迎接曙光的准备——制片厂也不太担心他们发布的海报是否符合质量标准。

“在某种程度上，”爱德华兹告诉《边缘报》，“蜘蛛侠的海报看起来就像是‘这是我从电影中得到的一堆参考资料。让我们把它放在一起，看看它的样子。从那里，你可能会受到启发，做一个真正的海报。相反，他们只是在那一点上停了下来。只是看起来还没完成。”

爱德华兹从事插画和概念艺术家20年，为《哈利波特》、《魔法石》和《超人归来》等电影做过设计和风格指导。他还与卢卡斯电影公司广泛合作，设计海报、儿童读物，并为《星球大战》做广告。因此，他非常熟悉新的返校会海报的目的，即使它失败了。

爱德华兹相信，利用电影中的许多元素**伟大的海报是可能的。海报是允许忙碌的，只要最终产品反映的工艺和关怀，进入了原材料。

他说：“一部电影是很多人花了这么长时间努力拍摄的。”我觉得这张海报应该是为了纪念这幅作品中所蕴含的时间和爱。如果一张海报能展示出那部电影是关于什么的，而不是一个大演员的脑袋，我认为这是一件非常重要的事情。所以类型，语调，故事的类型。不是每一张海报都必须是蒙太奇的元素，但当你做这些类型的海报，他们可以做得真的，真的很好。”

在爱德华兹的心目中，一个完美的例子，这种海报是拥挤的，但仍然有效的已故鲍勃匹克的海报为我的窈窕淑女他说：“它捕捉到了电影的感觉，但作为自己的艺术作品却独树一帜。”你可以盯着它看几个小时。”

匹克于1992年去世，他工作的时候，海报对电影的营销和艺术价值都更有价值。然而，如今，这张海报只是一个大型活动的一小部分，这个活动横跨社交媒体、YouTube和电影院。因此，委员会，而不是插画，将授权如何创建一个形象。如果没有对构图、色彩和情绪的关注，他们可能会转而关注谁的脑袋应该最大。据爱德华兹说，这正是这里发生的事情。

这些都不是说今天没有**好的海报(我仍然认为《蜘蛛侠：彼得带着耳机的返校海报》是一个很好的例子，它体现了电影广告的基调。）同时，像Mondo这样的专业服装也成功地保持了传统的设计风气。尽管如此，爱德华兹说，他正在“等待钟摆倒转”到设计工作，使更好的电影广告是巧妙的，而不是懒惰和敷衍。

正如爱德华兹所说：“如果人们真的不在乎海报，他们无论如何都会去看（电影），那么做一部影院会骄傲地挂在电影院里的真正令人惊叹的艺术作品有什么坏处呢？粉丝们会买什么挂在墙上？这是一个完全不同的市场。”