谷歌将在明年初向Chrome推出一款广告拦截器，并要求出版商做好准备。

这一警告是为了让网站评估他们的广告，并从他们的网页上删除任何特别具有破坏性的广告。这是因为Chrome的广告拦截器不会阻止所有的网络广告。相反，它只会阻止页面上的广告，确定有太多恼人或侵扰性广告，如视频，自动播放声音或间隙，占据整个屏幕。

谷歌广告主管sridharramaswamy在博客中写道，即使是“由谷歌拥有或服务”的广告也会被屏蔽在不符合Chrome准则的页面上。

据《华尔街日报》报道，谷歌没有使用广告“拦截器”，而是将这一功能称为广告“过滤器”，因为它仍将允许广告显示在符合正确要求的页面上。拦截器将在台式机和移动设备上工作。

谷歌正在提供一个工具，发布者可以运行该工具来发现他们网站的广告是否违规，并将在Chrome中被屏蔽。不可接受的广告由一个名为“更好广告联盟”的组织决定，该组织包括谷歌、Facebook、新闻集团和《*****》等成员。

这一特点肯定会引起争议。一方面，对消费者和出版商都有巨大的好处。但另一方面，它给了谷歌巨大的权力来控制网络的外观，部分原因是为了保护自己的收入。

第一，好处：糟糕的广告减缓了网络速度，使网络难以浏览，并最终促使消费者安装广告拦截器，无论发生什么，都会删除所有广告。在这样一个世界里，大多数用户都会屏蔽所有的广告，这对出版商来说简直是天启，因为几乎所有你喜欢的网站都依赖广告来维持运营(正如你可能已经注意到的，边缘也包括在内。）

通过实施有限的阻塞工具，谷歌可以限制批发广告封锁的传播，这最终会使每个人受益。用户可以获得更好的web体验。出版商们将继续使用几十年来一直为网络服务的广告模式——尽管他们可能在这个过程中失去一些有价值的广告单元。

还有一个很好的论点是，剔除**性广告与屏蔽弹出窗口并无区别，这些弹出窗口是浏览器多年来一直做的，以此来提高消费者的体验。

但在Chrome中构建广告拦截器也有缺点：最明显的是，它给谷歌带来的能量。最终，这意味着谷歌可以决定什么样的广告才是可以接受的（尽管它是基于联盟为更好的广告制定的标准）。如果你相信谷歌会保持良性，为每个人的利益行事，那是一件好事。但请记住，谷歌的核心是一家广告公司。近89%的收入来自展示广告。

Chrome广告拦截器不仅帮助了出版商，还帮助谷歌保持其主导地位。而且它也有利于谷歌自己的广告部门，可以肯定的说，这些部门不会违反糟糕的广告规则。

这使得出版商在网站盈利方面的选择更少。考虑到Chrome占了桌面和移动设备上浏览网页的一半以上，出版商将很难不遵守。

谷歌还将包括一个选项，让访问者通过一个叫做资金选择的程序，支付他们阻止广告的网站。发布者必须单独启用对此功能的支持。但谷歌已经测试了两年多的类似功能，而且从未真正赶上。因此，很难想象出版商看到什么是自愿小费模式，作为广告的可行替代品。

Ramaswamy说，Chrome的广告拦截器的目标是让在线广告更好。”我们相信这些变化将确保所有内容创作者无论大小，都能继续有一种可持续的方式，为他们的工作提供在线广告资金。”。

拉马斯瓦米所说的可能是真的：Chrome的广告拦截器可能会清理网络，带来更好的浏览体验。它只是通过给一个广告巨头一个很大的话语权来决定什么是好的什么是坏的。