最近有人请我在当地一所大学做一个品牌研讨会。我同意把品牌作为元概念来讨论的意图。我几乎不知道，这篇演讲是作为一个更大的持续系列的一部分预先命名的，我预定要做的演讲的标题是“创造你自己的品牌”。我最初的反应是，诚然，排斥。

这篇文章最初出现在媒体上。

“个人品牌”这句话让我脊背发抖，几乎立刻把嘴里的液体都吐到地板上。然而，这句话有吸引力。很多很多牵引力。在撰写本文的时候，有超过5300万条关于“个人品牌”的搜索结果，像福布斯、Wired甚至Fast Company这样的知名机构都参与了这一主题。因此，我决定尽我所能地把这个概念解包出来，而不是责骂这个人。

人是品牌吗？

从存在主义的角度讲，绝对不是。但实际上，是的，人们在技术上是品牌。在你打开一封电子邮件并开始列出我错的所有原因之前，给我一个机会，把我的答案与之相关联。

我对品牌的定义（尽管有缺陷）是关系。品牌是我们如何情感和直觉地与特定的产品、组织或想法联系在一起的。一个品牌指向我们内心深处的东西，生活在意图和接受（以及相反的、接受和意图）的交叉点。

如果我们把这种关于品牌的想法应用到人身上，那么“个人品牌”在上下文中指的是我们如何与特定的人联系起来。就像我们对资本“B”品牌有直觉一样，我们对资本“P”人也有直觉。诚然，雇主、雇员和最终与我们做生意的人都会对我们产生直觉。这些感觉是在意图和接受的交叉点上形成的，就像对品牌的感觉一样。

虽然从哲学上讲，人不是品牌；从功能上讲，我们可以提出这样的论点：事实上，我们每个人都有一个独特的品牌（或关系故事）。

哪里会变得一团糟

我自己对“个人品牌”这句话的本能反应，植根于我们最终如何谈论塑造个人品牌。通常（自己阅读）所谓的“专家”之类的建议，塑造你的个人品牌就是为目标受众细分你的外表。换句话说，创造面向特定受众或潜在雇主的自我形象。

这种想法体现在一些建议中，比如创建一个“专业的”Facebook个人资料和一个“个人的”Facebook个人资料页面，或者对令人恐惧的“你最大的弱点是什么”问题精心设计一个诙谐而半真实的答案。

让我坦白一点：这是胡说八道

这是胡说八道，因为人们和其他人有关系。人们**人。人们想和别人做生意。正如西蒙·辛克所说，“我们的目标是与那些相信你所相信的人做生意。”个人品牌神话告诉你要变得更机械而不是人，更加工而不是原料，更蓬松而不是物质。我认为恰恰相反。我们应该专注于在与周围人的关系上变得更人性化，而不是机器化。

更加人性化

把你自己看作一个“品牌”的意义不在于创造一个被称为“个人品牌”的另一个自我，它呈现了一个超人的、完美的、机器人般的真实的你。关键是要真实地认识自己，并有意识地讲述自己的故事。方法如下：

1.知道你是谁。你看重什么？你相信什么？你为什么这么激动？为什么？你真正擅长什么？你最不擅长什么？熟悉你独特的故事…你的原因。

2.讲你的故事。想办法用有意义的、原始的、人性化的方式来讲述你的故事。尽你所能现在就说。

喝我自己的可乐

下面是我尝试与大家分享我的故事：

嗨，我是耶利米。我生在罪恶之城，长大在天使之城。我喜欢为充满**的企业家和内部企业家翻译复杂的产品、想法和组织，帮助他们打造更好的品牌。我擅长分解复杂的想法，我不擅长谈判。事实上，可怕甚至没有开始刮伤表面。

我正在努力写我的第一本关于创业品牌发展的书，书名是《精益品牌》。这将是我职业生涯中迄今为止所做的最具挑战性的事情，但我有一个支持系统，推动我度过所有那些艰难、漫长的日子。在我的职业生涯中，我经历了真正的失败和真正的成功，一路学习。我为自己感到骄傲，为未来感到兴奋，也很高兴见到你。

这并不完美…但我也不完美。还有人想试试吗？

“个人品牌”神话：越来越人性化，越来越不机械化

耶利米加德纳出生在罪恶之城，长大在天使之城。他帮助把复杂的想法和产品翻译成真实的人。在Twitter@jeremiahgardner上关注耶利米。

图片从格格利阿提拉（Shutterstock）重新混合。

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