每年硬件**商都会发布他们产品的新版本。从苹果到三星再到任天堂，跑步机的升级从未停止。那么，为什么我们觉得每年都有必要购买它呢？我们将向您展示为什么您会被困在升级跑步机上，以及如何对您所拥有的感到满意。

在亚马逊最近召开的新KindleFire新闻发布会上，CEO杰夫·贝佐斯称，不断更新的新产品的酚蒙农为“升级跑步机”：

我们不需要你去升级跑步机。如果我们在人们购买这款设备时赚了钱，我们就会到处推出程序，试图让你升级。事实上，我们很高兴人们还在使用5年前的Kindle。他们还在读这些书，每次他们买一本书，对我们都有好处。这就是对齐。

对于亚马逊来说，硬件其实并不重要，因为他们从内容中赚钱。但贝佐斯的观点仍然存在：我们大多数人都对升级跑步机感兴趣。不仅仅是平板电脑，还有一切：游戏系统、**、电视、家电当一个新的闪亮小玩意出现时，我们大多数人都会变成一个珍贵的痴迷咕噜。我们为什么要这样做？更重要的是，我们怎样才能从跑步机上下来，享受我们已经拥有的东西呢？

为什么我们觉得需要升级

不管我们有多大的意志力，我们大多数人都会简单地考虑升级。根据财经博客《简单美元》（The Simple Dollar）的说法，这至少在一定程度上是因为首要效应和近期效应：

首要效应意味着人们倾向于记住关于某件事的第一个信息，而不是后面的信息。

例如，假设你第一次意识到某个产品是在早间节目的一个环节中，他们称赞了这个产品的工作效果。如果你注意的话，这些信息很可能会留在你的脑子里（“这个产品很好，做得很好”），而不是你以后发现的关于这个产品的信息。

然而，有一点胜过了首要效应：近因效应意味着人们倾向于记住有关产品的最新信息。

简单的美元所说的是，我们高估了新的价值，因为它是最后呈现给我们的东西。我们倾向于忘记旧的信息（旧的产品也很棒），而用新的信息来补充（新产品“更伟大”）。我们也想要新的东西，因为大脑喜欢赶时间。《今日心理学》解释了：

首先，一个快速的神经科学课程：大脑平衡了对闪亮的新事物的欲望和它们的成本。观察要买的东西会激活大脑的“想要系统”，让得到的东西感觉很好。但是，滚石乐队提醒我们，我们不可能总是得到我们想要的。大脑对价格的反应是激活让我们感到疼痛的大脑区域。来自渴望和疼痛系统的信息被传递到前额叶皮层，在那里进行成本效益计算，以确定你是应该花675美元买一双新的Valentino滑鞋，还是把现金留作其他用途。

在某种程度上，成本效益的计算应该是保持你的大脑在控制，这样你就不会作出不必要的购买。然而，随着跑步机的升级，以及围绕着一款新产品不可避免的炒作，真的很容易陷入其中，不经过深思熟虑就迅速做出决定。大卫·富尔默摄。

为什么不升级？

手里拿着那件新的闪闪发光的设备是个极客的天堂，但这是一种转瞬即逝的感觉。一周后，你甚至可能已经停止使用保护套，不再每天掸它的灰尘，甚至几乎没有注意到上面所有的指纹。

如今，大部分升级都是增量的。虽然有时升级真的会改变一台设备的进程，但更多的时候，这只是一个微小的变化，这只是令人兴奋的，因为**商告诉我们这是令人兴奋的。在过去的几年里，我们的大部分技术并没有发生太大的变化——一台四年前的高清电视很厚，但像素数量与新的一样，iPhone4仍然是一款出色的**，能够运行新iPhone5可以运行的相同应用程序。

在大多数情况下（当然不是所有的），升级是一种奢侈品，但不是一个要求。你经常会做什么来做。柯林·安德森摄。

充分利用你所拥有的

公司发布新产品并不意味着你的旧产品过时了。事实上，正如我们一次又一次地展示的那样，您可以使用现有软件在现有设备上获得大多数新功能。当然，您的硬件可能不是新的，但是您的旧设备可以执行与新设备几乎相同的功能。

例如，一台便宜的相机只要稍加修改就可以升级，Nook也可以变成Android平板电脑。即使你的电脑很容易升级，如果你知道哪些升级真正重要。如果你的笔记本电脑只是迟钝，一个极端的改头换面不需要任何时间。马克·斯基普摄。

把你已经拥有的和你想要的进行比较和对比

这听起来很简单，但是在你已经拥有的东西和你想要的东西之间建立一个快速的比较表是一个消除近因效应的非常简单的方法。

在开始比较图表之前，先看看您正在考虑升级的设备。扪心自问如何使用它。我给你举一个我和我的iPad的例子：我用iPad的90%时间都花在阅读Kindle书籍上。我应该升级到另一台iPad吗？可能不会，因为它不会比我现在的Kindle读得更好（如果有的话，“降级”到Kindle会更有意义，但当然那还是要花钱的）。当你第一次购买一个产品时，你认为你将如何使用它，这通常与你实际使用它的方式截然不同。在盲目升级之前，扪心自问：“我的需求改变了吗？这个升级能填补这个漏洞吗？”

当你真的在犹豫升级的时候，或者只是想说服自己不要升级，开始写一个清单。在一列中，写下你不喜欢的旧设备。在下一栏中，写下升级修复了什么。很多时候你会意识到这并不值得。

当然，情况并非总是如此。例如，从长远来看，升级电器通常可以为你省钱。其他时候，一些小的升级，比如电池续航时间明显延长，或者屏幕，或者其他任何东西，都足以证明升级对你个人来说是合理的。关键是，您需要批判性地考虑升级，而不是仅仅因为您可以升级而进行升级。赵先生摄！。

打破你的品牌忠诚度，决定你真正需要什么

我们之前讨论过品牌忠诚度，这是您在考虑升级时需要考虑的一个重要因素。通常情况下，升级的第一个倾向都与近期效应有关。一个你喜欢的公司有一个新产品，你需要这个产品。升级跑步机的一部分是陷入品牌忠诚度，盲目升级，拒绝寻找其他选择。但你真的需要他们的产品吗？或者另一个也行？

以苹果为例。他们将iphone和ipad锁定在iTunes上的原因不仅仅是控制产品。关键是控制基础设施。要想离开iPhone，你必须放弃你在iPhone上已经投资的一切。这使得升级到他们的另一个设备感觉像是合乎逻辑的解决方案。

或者至少，看起来是这样。除了应用程序之外，离开苹果（或者安卓，或者其他任何东西）看起来都很复杂。但情况往往没有我们想象的那么糟。如果您使用的是第三方服务（任何同步到云、Kindle等的应用程序），那么您几乎可以轻松地迁移数据。即使从iPhone切换到Android也没那么糟糕（反之亦然）。刘德华摄。

升级跑步机并不总是坏事。一些设备和小玩意得到重大升级，直接吸引你。其他的就没那么有趣了。关键是停下来好好想想你需要什么。仅仅因为硬件**商的升级时间表并不意味着他们的升级是值得的。如果你的装备还在为你工作，不要让公司告诉你什么时候该升级了。

标题图片从钻石图片（Shutterstock）重新混合。