新的报告建议，如果应用程序制造商希望人们购买订阅，他们应该收取更多的费用

硅谷移动应用营销和重定目标公司Liftoff的一份最新报告称，如果开发者对服务收取更高的价格，而不是将价格定得太低而无法吸引用户，那么基于订阅的应用可能会做得更好。...

硅谷移动应用营销和重定目标公司Liftoff的一份最新报告称，如果开发者对服务收取更高的价格，而不是将价格定得太低而无法吸引用户，那么基于订阅的应用可能会做得更好。

Liftoff报告分析了2016年6月至2017年6月收集的数据，将应用程序订阅分为低成本月度订阅（0.99至7美元）、中成本订阅（7至20美元）和高成本订阅（20至50美元），同时还考虑了每个客户的购买成本。该公司发现，中等价位的应用程序转化率最高，为7.16%，获得用户的成本最低，仅为106美元。这比低成本类应用的用户订阅率高出5倍。

这在一定程度上可能是因为流媒体应用程序，如Netflix和Spotify，已经让人们每月支付大约10美元的服务费。但这也可能归因于沉没成本谬论，Liftoff说：“人们的认知偏见使他们坚持到底，因为他们已经在这上面花费了时间或资源。”

该报告还审查了满足“需求状态”的应用程序，如约会应用程序或云服务。这些都有可能提供客户愿意一次又一次付费的服务。但是，Liftoff的数据显示，与约会应用相比，实用应用的用户安装率要高得多。责怪那些最终找到爱的人？

苹果公司首次宣布对其应用程序商店的运营方式进行重大变革已经一年多了，这些变革激励了应用程序**商提供订阅服务，在应用程序商店中引入了搜索广告，还加快了应用程序审查进程。大多数这些变化直到去年秋天才开始生效，那时苹果公司传统上向公众推出新软件。

从那以后，我听到iOS应用程序开发者的反应不一。规模较小的独立应用程序**商表示，很难说服客户为他们不太了解的应用程序或由知名度较低的开发人员开发的应用程序支付经常性费用；其他人则表示，新的激励措施将为他们带来可观的收入。总的来说，现在说这个还为时过早，因为苹果新的85/15%的收入分成是在订阅应用程序**商维持这些用户一年或更长时间之后才开始的。

为编制本报告，Liftoff分析了自己的内部数据，其中包括2016年6月至2017年6月期间超过1400万次点击的10亿次广告印象，以及45个关键订阅应用的50万次应用安装。虽然本报告主要关注转化率，它仍然为基于订阅的应用程序的实际运行提供了一些有趣的见解。它还可以跟踪整个Android平台的成本和转化率，而不仅仅是iOS。

这是一份冗长的报告，因此我将其嵌入下面，供那些想阅读更多内容的人阅读：

2017升空\订阅\应用\报告.pdf