什么是黑色星期五(black friday)？

黑色星期五是指美国感恩节假期后的第二天，传统上，感恩节本身也是许多员工的节日。这是一个典型的一天充满了特殊的购物优惠和沉重的折扣，被认为是假日购物季的开始。历史上，黑色星期五是发生在1869年9月24日的一场股市灾难。在那一天，经过一段时间的疯狂投机，黄金价格暴跌，市场崩溃。

黑色星期五也可以指1869年的股市崩盘。

关键要点

• 黑色星期五是指感恩节后的一天，象征性地被视为关键节日购物季的开始。
• 商店在电子产品、玩具和其他礼物上提供大折扣，或者至少是消费者第一次有机会购买最热门的产品。
• 对零售商来说同样重要的是：网络星期一，这是许多消费者在长假周末后返回工作的第一天。

1:32

黑色星期五

理解黑色星期五

零售商通常会在黑色星期五黎明前推出特别促销活动并开门以吸引顾客。为了跟上竞争，一些零售商甚至在感恩节期间继续营业，而其他零售商则在11月早些时候开始提供优惠。

众所周知，真正热衷于讨价还价的人会在感恩节晚上扎营，在最喜欢的商店排队买一个位置；众所周知，最狂热的人会跳过感恩节晚餐，在停车场扎营几天甚至几周，以获得丰厚的回报。促销活动通常持续到周日，传统的实体店的销售额也会激增。

黑色星期五与零售支出

零售商可能会花一整年的时间来计划黑色星期五的销售。他们利用这一天为积压的存货提供最低价，并为节日装饰品和典型的节日礼物等季节性物品提供门卫和折扣。

零售商还对高价商品和畅销品牌的电视、智能设备和其他电子产品提供大幅折扣，以吸引顾客，希望他们一旦进入，就能购买利润更高的商品。黑色星期五广告的内容常常被寄予厚望，以至于零售商们不遗余力地确保事先不会泄露出去。

消费者通常在黑色星期五购买最热门的潮流商品，如果没有足够的安全措施，这可能会导致踩踏和暴力。例如，1983年的黑色星期五，美国各地的商店里发生了混战、斗殴和踩踏事件，顾客购买了当年必备的玩具“卷心菜补丁”儿童玩偶，人们认为这种玩具也供不应求。令人震惊的是，2008年的黑色星期五，一家大商店的一名工人甚至被踩死，商店开门时，成群结队的购物者挤进商店。

黑色星期五的出人意料的起源

早在火鸡日被称为“黑色星期五”之前，零售商就开始了推出火鸡日后大甩卖的概念。为了让节日购物旺季开门红，吸引大批购物者，几十年来，商店一直在感恩节后的第二天推出大甩卖，许多公司和企业在周五给员工放假。

为什么叫这个名字？有人说，这一天被称为“黑色星期五”，是为了表达对“黑色”一词的敬意，后者指的是有利可图，这源于用黑墨水记录利润、用红墨水记录亏损的古老簿记惯例。这个想法是零售企业在本周五（以及随后的周末）卖出足够的商品，让自己在今年剩下的时间里“陷入困境”。

然而，早在它开始出现在广告和商业广告之前，这个词实际上是由工作过度的费城警察创造的。上世纪50年代，感恩节后的第二天，成群结队的购物者和游客涌入兄弟之爱的城市。在这个特殊的日子里，费城的商店不仅大肆宣扬大减价和节日装饰的揭幕，而且在同一个周末的周六，费城还举办了陆军-海军足球赛。

因此，交警被要求12小时轮班工作，以应付成群结队的司机和行人，他们不允许休息一天。久而久之，恼怒的警官们开始把这个可怕的工作日称为“黑色星期五”

这个词很快就流行起来，并蔓延到商店销售人员，他们用“黑色星期五”来描述他们当天必须处理的长队和一般混乱。几十年来，它一直是费城的小笑话，尽管它蔓延到了附近的几个城市，如新泽西州特伦顿。最后，在上世纪90年代中期，“黑色星期五”席卷全国，开始在美国各地的印刷和电视广告宣传活动中出现。

黑色星期五的演变

在路上的某个地方，黑色星期五从拥挤的街道和拥挤的商店，到狂热的购物者争夺停车位和胡椒喷溅的最后一个挠痒痒我埃尔莫斗争的巨大飞跃。“黑色星期五”是什么时候变成了今天这种疯狂的购物盛事的？

那将是在21世纪，黑色星期五被正式定为一年中最大的购物日。在那之前，这个头衔一直是圣诞节前的周六。然而，随着越来越多的零售商开始兜售“不能错过”的感恩节后销售，以及黑色星期五的折扣越来越深，美国消费者再也无法抗拒这个神奇购物日的诱惑。

今天，黑色星期五正成为一个越来越漫长的活动——黑色周末。2013年，Target宣布，它将在感恩节晚上开始销售，而不是在周五上午开门。这引发了其他大型箱包零售商的疯狂：百思买、凯马特和沃尔玛很快也跟着走上了这一步。

事实证明，随着感恩节销售额的快速增长，黑色星期五的销售额也在以同样的速度下降。感恩节开张的主要好处是：黑色星期五外出的顾客减少，这有助于减少人群，缩短排队时间。不过，到目前为止，星期五仍是假日周末中最繁忙的一天。

网络星期一比赛

对于在线零售商来说，感恩节后的周一也出现了类似的传统。“网络星期一”被视为网络假日购物季的非正式开始。这样做的目的是让消费者在感恩节假期结束后重返工作岗位，准备开始购物。为了与实体店的“黑色星期五”产品竞争，电商零售商通常会在当天之前宣布促销活动和销售情况。

因此，就销售额而言，“网络星期一”已被证明在购物者中大受欢迎。2018年，“网络星期一”在美国的销售额创下新纪录，总额达79亿美元。这轻而易举地击败了黑色星期五的销售额，后者达到62亿美元。

购物统计

根据美国全国零售联合会（NRF）的数据，在感恩节和网络星期一之间的2020年5天假期周末，美国估计有1.864亿消费者购物，与2019年相比略有下降，但仍高于2018年的1.659亿美元。周末用于度假项目的平均金额为311.75美元，较2019年的361.90美元平均水平下降13.9%。其中224.48美元用于礼品，与去年基本持平。在黑色星期五，首次有超过1亿人在网上购物，仅在线购物的人数在整个期间增加了44%，达到9570万。

黑色星期五的意义

由于人们在这个众所周知的繁忙购物日花费了大量资金，黑色星期五的销售额通常被认为是衡量美国整体经济状况的试金石，也是经济学家衡量普通美国人在自由支配支出方面信心的一种方法。那些认同凯恩斯主义支出推动经济活动的人认为，黑色星期五销售额下降预示着经济增长放缓。

一些投资者和分析师将黑色星期五的数据视为衡量整个零售业整体健康状况的一种方法。其他人则嘲笑“黑色星期五”对整个股市第四季度的预测性。相反，他们认为这只会导致非常短期的收益或损失。

然而，总的来说，股市可能会受到感恩节或圣诞节额外休息日的影响。它倾向于在假期或长周末的前一天看到更多的交易活动和更高的回报，这种现象被称为假日效应或周末效应。许多交易员希望利用这些季节性波动。