什麼是黑色星期五(black friday)？

黑色星期五是指美國感恩節假期後的第二天，傳統上，感恩節本身也是許多員工的節日。這是一個典型的一天充滿了特殊的購物優惠和沉重的折扣，被認為是假日購物季的開始。歷史上，黑色星期五是發生在1869年9月24日的一場股市災難。在那一天，經過一段時間的瘋狂投機，黃金價格暴跌，市場崩潰。

黑色星期五也可以指1869年的股市崩盤。

關鍵要點

• 黑色星期五是指感恩節後的一天，象徵性地被視為關鍵節日購物季的開始。
• 商店在電子產品、玩具和其他禮物上提供大折扣，或者至少是消費者第一次有機會購買最熱門的產品。
• 對零售商來說同樣重要的是：網路星期一，這是許多消費者在長假週末後返回工作的第一天。

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黑色星期五

理解黑色星期五

零售商通常會在黑色星期五黎明前推出特別促銷活動並開門以吸引顧客。為了跟上競爭，一些零售商甚至在感恩節期間繼續營業，而其他零售商則在11月早些時候開始提供優惠。

眾所周知，真正熱衷於討價還價的人會在感恩節晚上扎營，在最喜歡的商店排隊買一個位置；眾所周知，最狂熱的人會跳過感恩節晚餐，在停車場扎營幾天甚至幾周，以獲得豐厚的回報。促銷活動通常持續到週日，傳統的實體店的銷售額也會激增。

黑色星期五與零售支出

零售商可能會花一整年的時間來計劃黑色星期五的銷售。他們利用這一天為積壓的存貨提供最低價，併為節日裝飾品和典型的節日禮物等季節性物品提供門衛和折扣。

零售商還對高價商品和暢銷品牌的電視、智慧裝置和其他電子產品提供大幅折扣，以吸引顧客，希望他們一旦進入，就能購買利潤更高的商品。黑色星期五廣告的內容常常被寄予厚望，以至於零售商們不遺餘力地確保事先不會洩露出去。

消費者通常在黑色星期五購買最熱門的潮流商品，如果沒有足夠的安全措施，這可能會導致踩踏和暴力。例如，1983年的黑色星期五，美國各地的商店裡發生了混戰、鬥毆和踩踏事件，顧客購買了當年必備的玩具“捲心菜補丁”兒童玩偶，人們認為這種玩具也供不應求。令人震驚的是，2008年的黑色星期五，一家大商店的一名工人甚至被踩死，商店開門時，成群結隊的購物者擠進商店。

黑色星期五的出人意料的起源

早在火雞日被稱為“黑色星期五”之前，零售商就開始了推出火雞日後大甩賣的概念。為了讓節日購物旺季開門紅，吸引大批購物者，幾十年來，商店一直在感恩節後的第二天推出大甩賣，許多公司和企業在週五給員工放假。

為什麼叫這個名字？有人說，這一天被稱為“黑色星期五”，是為了表達對“黑色”一詞的敬意，後者指的是有利可圖，這源於用黑墨水記錄利潤、用紅墨水記錄虧損的古老簿記慣例。這個想法是零售企業在本週五（以及隨後的週末）賣出足夠的商品，讓自己在今年剩下的時間裡“陷入困境”。

然而，早在它開始出現在廣告和商業廣告之前，這個詞實際上是由工作過度的費城警察創造的。上世紀50年代，感恩節後的第二天，成群結隊的購物者和遊客湧入兄弟之愛的城市。在這個特殊的日子裡，費城的商店不僅大肆宣揚大減價和節日裝飾的揭幕，而且在同一個週末的週六，費城還舉辦了陸軍-海軍足球賽。

因此，交警被要求12小時輪班工作，以應付成群結隊的司機和行人，他們不允許休息一天。久而久之，惱怒的警官們開始把這個可怕的工作日稱為“黑色星期五”

這個詞很快就流行起來，並蔓延到商店銷售人員，他們用“黑色星期五”來描述他們當天必須處理的長隊和一般混亂。幾十年來，它一直是費城的小笑話，儘管它蔓延到了附近的幾個城市，如新澤西州特倫頓。最後，在上世紀90年代中期，“黑色星期五”席捲全國，開始在美國各地的印刷和電視廣告宣傳活動中出現。

黑色星期五的演變

在路上的某個地方，黑色星期五從擁擠的街道和擁擠的商店，到狂熱的購物者爭奪停車位和胡椒噴濺的最後一個撓癢癢我埃爾莫鬥爭的巨大飛躍。“黑色星期五”是什麼時候變成了今天這種瘋狂的購物盛事的？

那將是在21世紀，黑色星期五被正式定為一年中最大的購物日。在那之前，這個頭銜一直是聖誕節前的週六。然而，隨著越來越多的零售商開始兜售“不能錯過”的感恩節後銷售，以及黑色星期五的折扣越來越深，美國消費者再也無法抗拒這個神奇購物日的誘惑。

今天，黑色星期五正成為一個越來越漫長的活動——黑色週末。2013年，Target宣佈，它將在感恩節晚上開始銷售，而不是在週五上午開門。這引發了其他大型箱包零售商的瘋狂：百思買、凱馬特和沃爾瑪很快也跟著走上了這一步。

事實證明，隨著感恩節銷售額的快速增長，黑色星期五的銷售額也在以同樣的速度下降。感恩節開張的主要好處是：黑色星期五外出的顧客減少，這有助於減少人群，縮短排隊時間。不過，到目前為止，星期五仍是假日週末中最繁忙的一天。

網路星期一比賽

對於線上零售商來說，感恩節後的週一也出現了類似的傳統。“網路星期一”被視為網路假日購物季的非正式開始。這樣做的目的是讓消費者在感恩節假期結束後重返工作崗位，準備開始購物。為了與實體店的“黑色星期五”產品競爭，電商零售商通常會在當天之前宣佈促銷活動和銷售情況。

因此，就銷售額而言，“網路星期一”已被證明在購物者中大受歡迎。2018年，“網路星期一”在美國的銷售額創下新紀錄，總額達79億美元。這輕而易舉地擊敗了黑色星期五的銷售額，後者達到62億美元。

購物統計

根據美國全國零售聯合會（NRF）的資料，在感恩節和網路星期一之間的2020年5天假期週末，美國估計有1.864億消費者購物，與2019年相比略有下降，但仍高於2018年的1.659億美元。週末用於度假專案的平均金額為311.75美元，較2019年的361.90美元平均水平下降13.9%。其中224.48美元用於禮品，與去年基本持平。在黑色星期五，首次有超過1億人在網上購物，僅線上購物的人數在整個期間增加了44%，達到9570萬。

黑色星期五的意義

由於人們在這個眾所周知的繁忙購物日花費了大量資金，黑色星期五的銷售額通常被認為是衡量美國整體經濟狀況的試金石，也是經濟學家衡量普通美國人在自由支配支出方面信心的一種方法。那些認同凱恩斯主義支出推動經濟活動的人認為，黑色星期五銷售額下降預示著經濟增長放緩。

一些投資者和分析師將黑色星期五的資料視為衡量整個零售業整體健康狀況的一種方法。其他人則嘲笑“黑色星期五”對整個股市第四季度的預測性。相反，他們認為這隻會導致非常短期的收益或損失。

然而，總的來說，股市可能會受到感恩節或聖誕節額外休息日的影響。它傾向於在假期或長週末的前一天看到更多的交易活動和更高的回報，這種現象被稱為假日效應或週末效應。許多交易員希望利用這些季節性波動。