广告预算

广告预算是对公司在一定时期内的促销支出的估计。更重要的是，这是一家公司愿意为实现其营销目标而预留的资金。在制定广告预算时，公司必须权衡花费一美元广告的价值与该美元确认收入的价值。...

什么是广告预算(an advertising budget)？

广告预算是对公司在一定时期内的促销支出的估计。更重要的是，这是一家公司愿意为实现其营销目标而预留的资金。在制定广告预算时，公司必须权衡花费一美元广告的价值与该美元确认收入的价值。

最好的广告预算和活动集中在客户的需求和解决他们的问题上，而不是公司的问题，比如积压减少。

了解广告预算

广告预算是公司整体销售或营销预算的一部分，可视为对公司发展的投资。最好的广告预算和活动集中在客户的需求和解决他们的问题，而不是公司的问题，如积压减少。

特别注意事项：广告预算和目标

在决定具体的广告预算之前，公司应该做出某些决定，以确保预算符合其促销和营销目标：

目标消费者：了解消费者并掌握他们的人口统计资料有助于指导广告支出。
最适合目标消费者的媒体类型：通过社交媒体的移动或互联网广告可能是答案，尽管传统媒体，如印刷品、电视和广播可能最适合特定的产品、市场或目标消费者。
针对目标消费者的正确方法：根据产品或服务，考虑吸引消费者的情感或智力是否是合适的策略。
每一美元广告支出的预期利润：这可能是最重要的问题，也是最难回答的问题。

广告预算：多少足够？

公司可以通过几种不同的方式来确定其广告预算的水平，每种方式都有自己的优点和缺点：

尽可能多地花钱：这种策略只留出足够的资金用于运营，受到那些广告投资回报率为正的初创公司的欢迎。关键在于预测策略何时开始出现收益递减，并知道何时转换策略。
分配销售额的百分比：这很简单，只要根据上一年的总销售额或平均销售额分配一个特定的百分比。一个企业把年收入的2%到5%花在广告上是很常见的。这种策略简单而安全，但基于过去的表现，对于不断变化的市场来说，可能不是最灵活的选择。它还假设销售与广告直接相关。
花在竞争对手身上的钱：这很简单，只要坚持广告成本的行业平均水平。当然，没有一个市场是完全相同的，这样的策略可能不够灵活。
基于目标和任务的预算：这个策略，你决定目标和实现目标所需的资源，有优点也有缺点。从好的方面来说，这可能是最有针对性和最有效的预算编制方法。从不利的方面来说，这可能是昂贵和风险的。

关键要点

广告预算是对公司在一定时期内的促销支出的估计。
在制定广告预算时，公司必须权衡花费一美元广告的价值与该美元确认收入的价值。
了解消费者并掌握他们的人口统计资料有助于指导广告支出。

发表于 2021-06-02 14:28
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分类：商业金融

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