廣告預算

廣告預算是對公司在一定時期內的促銷支出的估計。更重要的是,這是一家公司願意為實現其營銷目標而預留的資金。在制定廣告預算時,公司必須權衡花費一美元廣告的價值與該美元確認收入的價值。...

什麼是廣告預算(an advertising budget)?

廣告預算是對公司在一定時期內的促銷支出的估計。更重要的是,這是一家公司願意為實現其營銷目標而預留的資金。在制定廣告預算時,公司必須權衡花費一美元廣告的價值與該美元確認收入的價值。

最好的廣告預算和活動集中在客戶的需求和解決他們的問題上,而不是公司的問題,比如積壓減少。

瞭解廣告預算

廣告預算是公司整體銷售或營銷預算的一部分,可視為對公司發展的投資。最好的廣告預算和活動集中在客戶的需求和解決他們的問題,而不是公司的問題,如積壓減少。

特別註意事項:廣告預算和目標

在決定具體的廣告預算之前,公司應該做出某些決定,以確保預算符合其促銷和營銷目標:

  • 目標消費者:瞭解消費者並掌握他們的人口統計資料有助於指導廣告支出。
  • 最適合目標消費者的媒體型別:透過社交媒體的移動或網際網路廣告可能是答案,儘管傳統媒體,如印刷品、電視和廣播可能最適合特定的產品、市場或目標消費者。
  • 針對目標消費者的正確方法:根據產品或服務,考慮吸引消費者的情感或智力是否是合適的策略。
  • 每一美元廣告支出的預期利潤:這可能是最重要的問題,也是最難回答的問題。

廣告預算:多少足夠?

公司可以透過幾種不同的方式來確定其廣告預算的水平,每種方式都有自己的優點和缺點:

  1. 盡可能多地花錢:這種策略只留出足夠的資金用於運營,受到那些廣告投資回報率為正的初創公司的歡迎。關鍵在於預測策略何時開始出現收益遞減,並知道何時轉換策略。
  2. 分配銷售額的百分比:這很簡單,只要根據上一年的總銷售額或平均銷售額分配一個特定的百分比。一個企業把年收入的2%到5%花在廣告上是很常見的。這種策略簡單而安全,但基於過去的表現,對於不斷變化的市場來說,可能不是最靈活的選擇。它還假設銷售與廣告直接相關。
  3. 花在競爭對手身上的錢:這很簡單,只要堅持廣告成本的行業平均水平。當然,沒有一個市場是完全相同的,這樣的策略可能不夠靈活。
  4. 基於目標和任務的預算:這個策略,你決定目標和實現目標所需的資源,有優點也有缺點。從好的方面來說,這可能是最有針對性和最有效的預算編製方法。從不利的方面來說,這可能是昂貴和風險的。

關鍵要點

  • 廣告預算是對公司在一定時期內的促銷支出的估計。
  • 在制定廣告預算時,公司必須權衡花費一美元廣告的價值與該美元確認收入的價值。
  • 瞭解消費者並掌握他們的人口統計資料有助於指導廣告支出。
  • 發表於 2021-06-02 14:28
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  • 分類:金融

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