什么是崇拜的品牌(a cult brand)？

崇拜品牌是指一个产品或服务，有一个相对较小的，但忠诚的客户群，近乎狂热。与传统品牌不同的是，崇拜品牌的顾客对品牌的知名度和成功有一种归属感或既得利益。

拥有崇拜者的品牌与顾客建立了独特的联系，能够创造出人们想要参与的消费文化。当代崇拜品牌的例子包括迷你库珀，谷歌，维斯帕，捷步达康，和OnePlus等。

关键要点

• 一个崇拜的品牌是一个拥有狂热用户群的品牌，他们对品牌或产品的成功产生了个人兴趣。
• 邪教品牌的一个特点是，他们说话的客户的身份，意识形态，或文化环境。
• 与昙花一现的时尚不同，邪教品牌可能会持续数年甚至数十年。

分解邪教品牌

对于崇拜品牌的虔诚追随者来说，他们与品牌的关系是爱与疯狂的混合体。品牌象征着一种特定的生活方式，并成为一种身份。为了崇拜品牌购买者，购买一种产品可以让他们融入某个群体，或者从文化上说是一个整体。崇拜品牌往往成功地建立一个基于共同习惯、选择或亲和力的社区。

邪教品牌是一个被称为“良性邪教”的例子，在这种邪教中，追随者对品牌所代表的产品或服务极其忠诚。这种邪教是无害的。他们倾向于欢迎那些发现了一个代表他们的品牌，并在不伤害他们的情况下满足他们的需求和需求的奉献者。

崇拜品牌特征

邪教品牌往往有几个共同的特点。例如，它们往往与众不同，这意味着它们提供了一种不同于现有品牌的另类风格或感觉。他们帮助人们区分自己。邪教品牌也往往代表着一种文化的转变，通常从一小群致力于传播其信息的追随者开始。因此，邪教品牌背后也往往有一个引人注目的、有说服力的故事，比如原产地故事。他们也有足够的认可和尊重，他们能够创造趋势。

邪教品牌与普通品牌

一个品牌，顾名思义，是一个区别标志，标志，句子，符号，口号，或词，以确定一个特定的产品。公司采用各种策略来提高品牌认知度和建立品牌资产。知名品牌包括耐克、可口可乐和微软。邪教品牌可能被广泛宣传，也可能不被广泛宣传，但他们确实倾向于体现他们所处时代的精神。

那些试图通过营销活动来提升普通品牌地位的公司可能会觉得非常困难；邪教品牌往往更草根的性质，可能需要多年来提升到邪教品牌的地位。有时，一个公司或产品的一个特点或方面会使一个品牌的地位上升。例如免费、快速运输、非常宽松的退货政策、稀缺性、特殊、不寻常的成分或独家产品，或与标志性人物或事件的关联。

崇拜品牌与时尚

邪教品牌不同于时尚。时尚是一种短暂的“狂热”，即某一特定产品突然在众多人群中获得大量关注，表现为一时的过度热情，然后很快就过时了。在时尚无法持续且持续时间很短的地方，狂热的品牌通常从小规模开始，逐渐建立起稳定的追随者。邪教品牌持续存在，因为它们往往能延续好几代人。