什么是光棍节(singles' day)？

光棍节是中国11月11日的一个节日，未婚人士通过赠送礼物来纪念光棍节，这使得光棍节在一定程度上成为世界上最大的网上购物日。

了解光棍节

光棍节总是在11月11日，因为11/11代表四个一，或四个单身汉站在一起。这个名字的字面意思是“单棒假日”

这个庆祝活动最初被称为“光棍节”，大约在1993年，作为一种反情人节的节日在中国南京大学的学生中开始。最广为接受的理论是，南京大学名草屋宿舍的四名男生（“都是单身汉”）讨论了如何摆脱没有另一半的单调，并一致认为11月11日将是纪念单身的活动和庆祝日。这些活动通过大学传播，并最终传播到其他大学，对**和**都有吸引力，因此改名。

有趣的是，现在的光棍节是单身人士聚会的一个机会，组织了聚会和其他社交聚会；这也是一个受欢迎的婚礼日期。在这一天，中国媒体讨论和报道与爱情有关的问题和关系话题。

此后，光棍节在其他国家流行起来。它现在在东南亚和一些欧洲国家都很受欢迎，包括德国、比利时和英国。英国的版本是由约会专家发起的，日期不同：3月11日。

特别注意事项

光棍节虽然不是中国官方认可的公共假日，但已经成为全球最大的网络购物日。2009年11月11日午夜开始，中国电子商务巨头阿里巴巴（Alibaba）在其平台上24小时提供深度折扣商品，这个节日成为21世纪头十年中国的一个重大商业活动。

此后，光棍节成为超级购物日，类似于美国感恩节后的黑色星期五和网络星期一。2019年，阿里巴巴在光棍节的网络平台上实现了384亿美元的销售额，较上年的308亿美元增长了25%。

快速事实：中国的光棍节是迄今为止最大的一个互联网商务日，轻松超过了黑色星期五和网络星期一的销售总和。

光棍节购物习惯会蔓延到美国吗？根据Adobe Analytics的数据，2019年，美国消费者在11月11日花费了27亿美元，比上年增长超过38%。 不过，Adobe博客作者泰勒·施雷纳（Taylor Schreiner）认为，美国竞争激烈的假日和购物活动，使得光棍节在美国不太可能实现大幅增长。

Schreiner写道：“在美国11月初至中旬（如光棍节）加入一个合成节日，会与退伍军人节相冲突，也会影响我们庆祝万圣节的方式。”他指出，“亚马逊能够用整块布在美国创造一个购物节日（想想：7月的黄金日），但这是在一年中其他零售地标不多的时候发生的。”

这可能会改变。当2020年11月11日真正到来的时候，ShopStyle网站在其在线客户名单上打出了“11个必购单日销售”的字样，包括耐克、梅西百货、Matches Fashion和萨克斯第五大道等零售商的折扣。敬请期待。