光棍節

光棍節是中國11月11日的一個節日，未婚人士透過贈送禮物來紀念光棍節，這使得光棍節在一定程度上成為世界上最大的網上購物日。...

什麼是光棍節(singles' day)？

光棍節是中國11月11日的一個節日，未婚人士透過贈送禮物來紀念光棍節，這使得光棍節在一定程度上成為世界上最大的網上購物日。

瞭解光棍節

光棍節總是在11月11日，因為11/11代表四個一，或四個單身漢站在一起。這個名字的字面意思是“單棒假日”

這個慶祝活動最初被稱為“光棍節”，大約在1993年，作為一種反情人節的節日在中國南京大學的學生中開始。最廣為接受的理論是，南京大學名草屋宿舍的四名男生（“都是單身漢”）討論瞭如何擺脫沒有另一半的單調，並一致認為11月11日將是紀念單身的活動和慶祝日。這些活動透過大學傳播，並最終傳播到其他大學，對**和**都有吸引力，因此改名。

有趣的是，現在的光棍節是單身人士聚會的一個機會，組織了聚會和其他社交聚會；這也是一個受歡迎的婚禮日期。在這一天，中國媒體討論和報道與愛情有關的問題和關係話題。

此後，光棍節在其他國家流行起來。它現在在東南亞和一些歐洲國家都很受歡迎，包括德國、比利時和英國。英國的版本是由約會專家發起的，日期不同：3月11日。

特別註意事項

光棍節雖然不是中國官方認可的公共假日，但已經成為全球最大的網路購物日。2009年11月11日午夜開始，中國電子商務巨頭阿裡巴巴（Alibaba）在其平臺上24小時提供深度折扣商品，這個節日成為21世紀頭十年中國的一個重大商業活動。

此後，光棍節成為超級購物日，類似於美國感恩節後的黑色星期五和網路星期一。2019年，阿裡巴巴在光棍節的網路平臺上實現了384億美元的銷售額，較上年的308億美元增長了25%。

快速事實：中國的光棍節是迄今為止最大的一個網際網路商務日，輕鬆超過了黑色星期五和網路星期一的銷售總和。

光棍節購物習慣會蔓延到美國嗎？根據Adobe Analytics的資料，2019年，美國消費者在11月11日花費了27億美元，比上年增長超過38%。 不過，Adobe部落格作者泰勒·施雷納（Taylor Schreiner）認為，美國競爭激烈的假日和購物活動，使得光棍節在美國不太可能實現大幅增長。

Schreiner寫道：“在美國11月初至中旬（如光棍節）加入一個合成節日，會與退伍軍人節相衝突，也會影響我們慶祝萬聖節的方式。”他指出，“亞馬遜能夠用整塊布在美國創造一個購物節日（想想：7月的黃金日），但這是在一年中其他零售地標不多的時候發生的。”

這可能會改變。當2020年11月11日真正到來的時候，ShopStyle網站在其線上客戶名單上打出了“11個必購單日銷售”的字樣，包括耐克、梅西百貨、Matches Fashion和薩克斯第五大道等零售商的折扣。敬請期待。

  • 發表於 2021-06-03 08:10
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