社交网络巨头Snapchat现在正式命名为Snap公司(Snap),自称是一家相机公司。这是因为它的旗舰产品是一款名为Snapchat的相机应用程序,允许用户与家人和朋友联系,交换照片(“快照”)或视频(“故事”)以及聊天。Snapchat是一个销售广告空间的平台。这就是Snap公司创造了几乎所有收入的方式。
Snap面临着来自其他专注于移动参与和广告的公司的巨大竞争。这包括拥有数字平台的科技公司,以及印刷、广播和电视等更传统行业的公司。主要竞争对手包括苹果公司(Apple Inc.);Facebook公司,包括其Instagram和WhatsApp产品;谷歌,其母公司是Alphabet公司(GOOGL);以及Twitter公司(TWTR)。
Snap在截至2020年12月31日的2020财年(FY)实现了25亿美元的收入,净亏损9.448亿美元。考虑到公司在过去五年中每年都出现净亏损,净亏损并不罕见。净亏损也是仍专注于创造未来增长的新公司的典型特征。与2019年公布的10亿美元净亏损相比,Snap本年度的净亏损有了明显改善。此外,该年度收入增长46.1%,较2019年和2018年分别公布的45.3%和43.1%的年增长率略有加快。
高达66%的公司收入来自北美,包括墨西哥、加勒比海和中美洲。2020年,仅美国就占总收入的64%。其余34%的收入可由两大区域集团承担:欧洲(包括俄罗斯和土耳其)和世界其他国家,每个集团产生的收入占总收入的17%。2020年北美地区的收入增长最快,达54.5%。
Snap于2010年成立,是一家加利福尼亚有限责任公司(LLC),名为Future Freshman,LLC。经过多次更名,该公司最终于2016年确定了目前的名称Snap Inc。
与去年同期相比,Snap的每日活跃用户(dau)和平均收入(ARPU)在2020年第四季度均有增长。该公司在第四季度结束时,三个月内平均拥有2.65亿dau,比去年同期增长21.5%。该季度ARPU为3.44美元,高于去年同期的2.58美元。
Snap在其财务指标中没有单独的业务细分。Snap的大部分收入都来自广告,占公司2020年25亿美元总收入的99%,高于2019年的98%。 该公司表示,眼镜是该公司唯一的实物产品,在其收入中所占份额也很小,而且“不是实质性的”。 眼镜是连接到Snapchat应用程序的眼镜,允许用户拍摄快照和录制视频。 由于该公司没有产生正的净收入,因此无法实现快速盈利。
Snap的相机应用Snapchat可以免费下载到移动设备上。它的所有功能都可以免费访问,包括创建快照;与家人和朋友交谈;在“发现”功能上查找朋友的故事。这些功能旨在推动用户参与度,进而有助于吸引广告商并推动广告收入,包括快照广告和增强现实(AR)广告。
Snap广告允许广告商以类似Snap用户的方式讲述故事,同时还提供了长格式视频等附加功能,以及用户访问广告商网站或安装广告商应用程序的能力。 AR广告包括赞助镜头或赞助滤镜。前者为用户提供品牌化的增强现实体验。后者提供娱乐性,艺术性的覆盖,允许用户与广告商的品牌互动。
2021年1月26日,有报道称Snap收购了人工智能(AI)初创公司Ariel AI。这家总部位于英国的公司成立于2018,由前谷歌和脸谱网研究科学家组成,专门从事增强现实技术,包括将数字内容和信息叠加到物理世界。Snap没有透露收购的价值,但CNBC估计这是个位数的百万。
2021年1月11日,有报道称Snap收购了StreetCred,这是纽约市一家致力于位置数据平台的初创公司。Snap计划利用StreetCred在构建地图和位置相关产品方面的专业技能。Snap的快照地图目前允许用户查看在特定区域拍摄的公共快照,并与朋友共享该位置。交易的财务条款没有透露。
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