媒体购买

媒体购买是从电视台、报纸、杂志、博客或网站等媒体公司购买广告。它还涉及到价格和广告投放的谈判，以及广告投放的最佳新地点的研究。...

什么是媒体购买(media buying)？

媒体购买是从电视台、报纸、杂志、博客或网站等媒体公司购买广告。它还涉及到价格和广告投放的谈判，以及广告投放的最佳新地点的研究。

关键要点

媒体购买是指从媒体渠道购买广告，包括报纸、博客和电视台。
媒体购买不被视为赚取媒体或拥有的媒体，因为它是购买的。

了解媒体购买

媒体购买是一种购买房地产或库存的行为，在那里可以放置广告。在购买电视时，必须考虑各种因素，如时间、空间、费率、潜在需求等。购买电视媒体的价格将取决于广告活动的具体情况，例如它是在一个城市、地区还是全国范围内出现。在一个网站上，媒体购买的价格将由以下因素决定：广告将放在页面的什么位置，广告将出现在网站的多少个页面上，广告的大小，广告将运行多少天，网站收到多少流量，以及网站的用户统计。广告客户期望获得的曝光率越高，媒体购买的成本通常就越高。媒体购买不同于挣来的媒体和拥有的媒体，因为它是购买的。

媒体购买阶段

在媒体购买发生之前，媒体购买者必须进行研究，以优化其客户广告预算的投资回报。他们将检查一个产品的目标受众，并确定哪个场地或场地组合最适合该产品。例如，他们可以利用与产品相关的人口统计和地理研究来优化他们的媒体购买。广告商的预算也可能决定广告何时播出，在何处投放。例如，更大的预算可能意味着进入地区或国家市场。较小的预算可能意味着地方报纸或电台。一旦选择了合适的地点，媒体买家将与拥有所需位置或空间的人进行协商，确定价格、时间和交易的其余部分。

媒体购买过程的一些重要方面包括媒体购买者、媒体策划人和渠道所有者之间的个人关系。由于播出时间有限，媒体买家必须建立关系，以获得最合适的位置和时间。此外，媒体购买者必须跟上市场的变化。随着通信业务的变化，关于什么是最佳广告场所的假设必须定期受到挑战。从一家媒体声誉的变化来看，去年曾是一个好地方的情况今年可能不再是这样了。最后，媒体购买者应该能够通过寻找或创造交易为广告客户创造价值。

媒体购买与节目购买

在互联网或移动设备上进行媒体购买（或广告购买）的一个大趋势是使用技术来自动化广告购买过程。程序化广告是实时进行的，它利用算法让广告商竞价获得在网页上投放广告的权利。

发表于 2021-06-05 21:26
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分类：商业金融

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