媒體購買

媒體購買是從電視臺、報紙、雜誌、部落格或網站等媒體公司購買廣告。它還涉及到價格和廣告投放的談判，以及廣告投放的最佳新地點的研究。...

什麼是媒體購買(media buying)？

媒體購買是從電視臺、報紙、雜誌、部落格或網站等媒體公司購買廣告。它還涉及到價格和廣告投放的談判，以及廣告投放的最佳新地點的研究。

關鍵要點

媒體購買是指從媒體渠道購買廣告，包括報紙、部落格和電視臺。
媒體購買不被視為賺取媒體或擁有的媒體，因為它是購買的。

瞭解媒體購買

媒體購買是一種購買房地產或庫存的行為，在那裡可以放置廣告。在購買電視時，必須考慮各種因素，如時間、空間、費率、潛在需求等。購買電視媒體的價格將取決於廣告活動的具體情況，例如它是在一個城市、地區還是全國範圍內出現。在一個網站上，媒體購買的價格將由以下因素決定：廣告將放在頁面的什麼位置，廣告將出現在網站的多少個頁面上，廣告的大小，廣告將執行多少天，網站收到多少流量，以及網站的使用者統計。廣告客戶期望獲得的曝光率越高，媒體購買的成本通常就越高。媒體購買不同於掙來的媒體和擁有的媒體，因為它是購買的。

媒體購買階段

在媒體購買發生之前，媒體購買者必須進行研究，以最佳化其客戶廣告預算的投資回報。他們將檢查一個產品的目標受眾，並確定哪個場地或場地組合最適合該產品。例如，他們可以利用與產品相關的人口統計和地理研究來最佳化他們的媒體購買。廣告商的預算也可能決定廣告何時播出，在何處投放。例如，更大的預算可能意味著進入地區或國家市場。較小的預算可能意味著地方報紙或電臺。一旦選擇了合適的地點，媒體買家將與擁有所需位置或空間的人進行協商，確定價格、時間和交易的其餘部分。

媒體購買過程的一些重要方麵包括媒體購買者、媒體策劃人和渠道所有者之間的個人關係。由於播出時間有限，媒體買家必須建立關係，以獲得最合適的位置和時間。此外，媒體購買者必須跟上市場的變化。隨著通訊業務的變化，關於什麼是最佳廣告場所的假設必須定期受到挑戰。從一家媒體聲譽的變化來看，去年曾是一個好地方的情況今年可能不再是這樣了。最後，媒體購買者應該能夠透過尋找或創造交易為廣告客戶創造價值。

媒體購買與節目購買

在網際網路或移動裝置上進行媒體購買（或廣告購買）的一個大趨勢是使用技術來自動化廣告購買過程。程式化廣告是實時進行的，它利用演算法讓廣告商競價獲得在網頁上投放廣告的權利。

發表於 2021-06-05 21:26
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分類：金融

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