什么是价格理论(the theory of price)？

价格理论是一种经济理论，它指出任何特定商品或服务的价格都是以其供求关系为基础的。价格理论假定，从需求主体获得的利益满足卖方边际成本的那一点是该商品或服务的最佳市场价格。

关键要点

• 价格理论是一种经济理论，它指出任何特定商品或服务的价格都是以其供求关系为基础的。
• 最优市场价格，或均衡，是指潜在顾客可以合理消费的商品总数。
• 供应可能受到原材料供应的影响；需求可能会根据竞争对手的产品、商品的感知价值或其对消费者市场的承受能力而波动。

理解价格理论

价格理论也被称为“价格理论”，是一种微观经济学原理，它利用供给和需求的概念来确定给定商品或服务的适当价格点。

其目标是在提供的商品或服务的数量与相应市场的需求及其获得商品或服务的能力相匹配的情况下实现均衡。价格理论的概念允许随着市场条件的变化进行价格调整。

供求关系与价格理论

供给是指市场能够提供的产品或服务的数量。这既包括有形商品，如汽车，也包括无形商品，如与技术熟练的服务提供商预约的能力。在每一种情况下，可用的供应都是有限的。只有一定数量的汽车可供使用，只有一定数量的预约可在任何给定的时间。

需求是指市场对有形或无形商品的需求。在任何时候，也只有有限的潜在消费者。需求可能会因各种因素而波动，比如是否有改进版的产品或是否不再需要某项服务。消费者市场对商品的感知价值也会影响需求。

当潜在客户消费了供应的可用物品总数时，就会出现均衡。如果价格太高，顾客可能会避开商品或服务。这将导致供应过剩。

相反，如果价格太低，需求可能会大大超过可用的供应。经济学家运用价格理论来寻找使供求关系尽可能接近均衡的销售价格。

价格理论举例

考虑到消费者对质量的不同支付意愿，公司通常会垂直而非水平地区分产品线。根据德雷塞尔大学的MichaelaDraganska和迪帕克C。欧洲工商管理学院的Jain说，许多公司提供的产品在特性上有所不同，比如颜色或味道，但在质量上没有差异。

例如，苹果公司（Apple，Inc.）提供不同型号的MacBook Pro，价格和功能各不相同。每台笔记本电脑也有相同价格的多种颜色。研究发现，对一条生产线的所有产品采用统一价格是最佳的定价策略。例如，如果苹果对银色MacBook Pro和太空灰MacBook Pro收取更高的价格，对银色型号的需求可能会下降，而银色型号的供应也会增加。届时，苹果可能会被迫降价。