什么是洗绿(greenwashing)？

洗绿是一种传达虚假印象或提供误导性信息的过程，这些信息说明一家公司的产品如何更环保。绿色洗涤被认为是欺骗消费者相信公司产品是环保的一种未经证实的说法。

例如，参与环保行为的公司可能会声称他们的产品来自回收材料或具有节能效益。尽管有些环保主张可能部分属实，但从事环保清洗的公司通常夸大其主张或好处，企图误导消费者。

“粉饰”是一个关于“粉饰”的术语，意思是用误导性的信息来掩盖不良行为。

关键要点

• 绿色洗涤是利用对环保产品日益增长的需求的一种尝试。
• 洗绿会给人一种假象，认为一家公司或其产品是无害环境的。
• 真正的绿色产品用事实和细节来支持他们的主张。

洗绿工作原理

绿色洗涤也被称为“绿色光泽”，它试图利用对环保产品日益增长的需求，无论这意味着它们更自然、更健康、不含化学物质、可回收或更少浪费自然资源。

这个词起源于20世纪60年代，当时酒店业设计了一个最明目张胆的洗绿例子。他们在旅馆房间里张贴告示，要求客人重复使用毛巾以保护环境。这些旅馆享受了洗衣费较低的好处。

最近，一些世界上最大的碳排放国，如传统能源公司，试图把自己重新包装成环境的捍卫者。产品通过重新命名、品牌更名或重新包装的过程被洗绿。环保产品可能传达出这样一种理念，即它们比竞争品牌更天然、更健康或不含化学物质。

公司通过新闻稿和广告宣传他们的清洁能源或减少污染的努力，从事环保工作。实际上，该公司可能没有对绿色计划做出有意义的承诺。简言之，那些声称自己的产品对环境安全或提供一些绿色效益的公司都参与了环保清洗。

特别注意事项

当然，并不是所有的公司都参与环保行动。有些产品是真正的绿色产品。这些产品通常在包装上说明了其内容与竞争对手版本的真正区别。

真正绿色产品的营销人员非常乐意具体说明他们产品的有益属性。例如，Allbirds的网站解释说，它的运动鞋由美利奴羊毛制成，鞋带由回收塑料瓶制成，鞋垫中含有蓖麻油。甚至用于运输的箱子都是用回收的纸板制成的。

美国联邦贸易委员会（FTC）通过执行旨在确保市场公平竞争的法律，帮助保护消费者。联邦贸易委员会提供了如何区分真正的绿色和绿色的指导方针：

• 包装和广告应以通俗易懂的语言解释产品的绿色声明，并与声明保持密切联系。
• 一个环境营销声明应该指明它是指产品、包装，还是仅仅指产品或包装的一部分。
• 产品的营销主张不应直接或暗示地夸大环境属性或利益。
• 如果一种产品声称与竞争对手相比有好处，那么这种说法应该得到证实。

洗绿的例子

美国联邦贸易委员会（FTC）在其网站上提供了一些绿色清洗的例子，其中详细说明了其对欺骗性绿色营销主张的自愿指导原则。以下是一份清单，其中包含了一些未经证实的索赔，这些索赔将被视为“洗绿”。

• 一个装有新浴帘的塑料包装上贴着“可回收”的标签，不清楚包装或浴帘是可回收的。在这两种情况下，如果包装的任何部分或其内容物（次要成分除外）不能回收，则标签具有欺骗性。
• 一块地毯上贴着“比以前多回收50%的成分”的标签。**商将回收成分从2%提高到了3%。虽然技术上是正确的，但这个信息传达了一个错误的印象，即地毯含有大量的再生纤维。
• 垃圾袋被贴上“可回收”的标签。垃圾袋通常不会与填埋场或焚化炉的其他垃圾分开，因此它们不太可能再被用于任何目的。这一主张具有欺骗性，因为它所主张的环境利益并不存在任何有意义的利益。