滴流效应

市场营销中的“滴流效应”是指社会上流行趋势从上层流向下层的现象。同样，它也可能指的是新的消费品，刚进入市场时，价格昂贵，只有富人才能买得起，但随着产品的成熟，其价格开始下降，因此可能会更广泛地被大众采用。...

什么是涓流效应(the trickle-down effect)？

市场营销中的“滴流效应”是指社会上流行趋势从上层流向下层的现象。同样，它也可能指的是新的消费品，刚进入市场时，价格昂贵，只有富人才能买得起，但随着产品的成熟，其价格开始下降，因此可能会更广泛地被大众采用。

最后，滴流效应是一种通过口碑或病毒式营销迅速传播广告的现象。

关键要点

涓流效应是一个用于营销和广告的术语。
它可以指的是这样一种观念，即时尚潮流从上流社会的公民“涓涓细流”到下流社会的公民，或者当一种产品被广泛采用时，价格就会下降。
涓流效应不应与涓流理论混淆，后者指的是涓流经济学和将税收优惠从富人传给不那么富有的人。

涓流效应的工作原理

在社会阶层受到上层社会影响的假设下，广告作品中的涓流效应。下层阶级试图模仿上层阶级的时尚来要求更高的地位，而上层阶级则试图通过创造或采用新的时尚潮流来使自己与众不同。这样的行为会带来更大的创新和加速的变革。

当一则广告如此吸引人时，涓滴效应就起作用了，要么是因为它的独特性、幽默感、娱乐价值，要么是因为它的另一个突出特点，以至于人们兴奋地与朋友、家人和同事分享它。当“滴流效应”发挥作用时，它可以在短时间内为公司带来大量的风险敞口，在某些情况下，成本较低。

涓流效应通常采用社交媒体，而通过这些渠道传播的广告可以作为新闻故事获得大众媒体的报道，使广告得以广泛传播，而不会产生传统上与通过主流渠道进行广告相关的成本。

滴流效应历史

涓滴效应可以追溯到19世纪，由鲁道夫冯杰林，谁是第一个写文化传播的工作。他追踪时尚是如何从上层社会渗透到下层社会的。冯·杰林作品的关键立场是，当时尚被每个人所接受时，它的价值就化为乌有了。因此，上层阶级被迫发现并采纳新的时尚潮流，而下层阶级最终也会采纳。

涓滴效应被纳入了托尔斯坦·凡勃伦在《休闲阶级理论》中的炫耀性消费理论中，该理论认为个人购买奢侈品和服务是为了向他人展示自己的财富。在更现代的背景下，滴流效应不适用于阶级，而是适用于年龄，种族或性别的大麦克拉肯在“文化和消费”

滴流效应与滴流理论

涓流效应只是与经济学的涓流理论相去甚远，该理论认为，对富人或企业进行减税奖励，将**经济，造福社会。

发表于 2021-06-10 03:49
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分类：商业金融

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