移动营销是指通过平板电脑和智能手机等移动设备推广产品和服务的任何广告活动。它利用现代移动技术的特点，包括位置服务，根据个人的位置来定制营销活动。...
什么是移动营销(mobile marketing)？
移动营销是指通过平板电脑和智能**等移动设备推广产品和服务的任何广告活动。它利用现代移动技术的特点，包括位置服务，根据个人的位置来定制营销活动。
移动营销是一种技术，可以用来创造个性化的商品或服务推广给用户谁是不断连接到一个网络。
关键要点
- 移动营销是一种通过推送通知使用移动设备（如文本促销和应用程序）的广告活动。
- 移动营销受众是按行为分组的，而不是按人口统计分组的。
- 移动营销是移动广告的一个子集。
- 市场营销面临着与数据收集相关的隐私问题。
- 移动营销比传统的电视和广播营销更实惠。
移动营销如何运作
移动营销可以包括通过短信、彩信彩信、使用推送通知下载的应用、通过应用程序内或游戏内营销、通过移动网站或使用移动设备扫描二维码发送的促销。
邻近系统和基于位置的服务可以根据地理位置或服务提供商的距离向用户发出警报。
随着移动设备的普及，移动营销对于大大小小的公司来说都是不可或缺的工具。该领域的主要参与者是品牌（以及他们通过广告代表的公司）和支持移动广告的服务提供商。
移动广告的目标受众与其说是人口统计，不如说是行为（尽管人口统计起到了一定作用，比如iPad用户往往年龄更大、更富有）。
在移动营销领域，一个显著的行为被称为“零食”，即移动设备用户在短时间内登录媒体或短信。寻求即时满足等同于为营销人员提供更多的联系点。
在移动营销中，设备（尤其是屏幕大小）确实起到了作用；智能**和iPad平板电脑用户对移动营销的反应不同。
例如，智能**用户倾向于发现信息性内容是最相关的，而iPad用户则倾向于被交互式广告所吸引，这些广告以富媒体演示和引人注目的图像为特色（内容的信息是次要关注点）。
移动营销与传统营销
与传统营销不同，移动营销利用了这样一个事实，即许多移动设备用户无论走到哪里都会随身携带移动设备。因此，基于位置的服务可以收集客户数据，然后根据其与商店或消费者经常访问的地方的距离提供优惠券、交易或促销活动。
这些营销活动可以更有针对性和针对性的个人用户，因此，应该是更有效的公司做的营销。一个例子可能是一个营销活动，每当顾客来到离某个超市半英里以内的地方时，就会向他们发送与食品相关的优惠券。
移动营销的利弊
优势
至于在线相关广告，移动营销更容易获得。您不需要高水平的技术或重要的技术经验就可以开始。衡量移动营销活动的成功也更容易。
71%
认为移动营销是其业务核心的营销人员百分比。
移动营销也非常划算。任何预算都有多种选择，与成本相比，其影响是巨大的。一个常见的比较是，社交媒体广告比为电台或电视台购买广告空间便宜得多。
无论客户身在何处，都可以通过移动营销实时联系到他们。只有当顾客站在电视机前或开着收音机时，广播或电视营销才起作用。
缺点
关于如何使用移动设备收集的数据以及公司是否有权在未经明确同意的情况下收集这些数据，存在隐私问题。如果由于数据被盗或信息安全性差而落入错误的手中，则此类数据可用于身份盗窃或发送垃圾邮件。此外，对个人位置和运动的跟踪也可以被一些人视为跨越该线。
移动营销的一个特别缺点是它有可能增加用户的成本。例如，如果活动将用户引导到需要大量数据的视频，而用户没有无限制的数据计划，则可能会消耗他们每月的数据津贴，或者如果他们超出分配范围，则会产生费用。
移动营销也需要从一开始就做到完美。由于用户的注意力跨度较小，而且各种公司都在争夺他们的注意力，一个糟糕的移动营销计划将无法抓住用户的注意力，并可能永远失去他们的兴趣。基于这个原因，一个移动营销计划没有不完美的余地。
赞成的意见
欺骗
你如何开始一个移动营销业务？
建立移动网站
现在人们几乎什么都用智能**，所以在智能**上查看你的网站时，正确的格式是很重要的。如果你有一个现有的网站，许多公司提供自动系统，将你现有的网站转换为在移动平台上查看。WordPress和GoDaddy是两个很好的例子。
其他公司也创建了一个全新版本的网站，只用于在移动设备上查看，通常称为即插即用平台。如果你对编写计算机代码感到满意，另一种选择是在你的网站上添加一行代码，它能够确定所用设备的屏幕大小，并相应地调整网站。
在基于位置的平台上建立业务
在各种基于位置的平台（如Foursquare、Gowalla和FacebookPlaces）上建立您的业务是一个很好的方法，可以让您的业务面向更多的人，并开始开展移动广告活动。Foursquare一直是这方面的先驱，公司可以在这方面开展各种促销活动，比如为满足一定数量的访问量或在应用程序上“签到”提供折扣。
潜得更深
要真正感受和理解移动广告营销，你需要充分沉浸在体验中。无论您走到哪里，都要开始使用基于位置的平台，入住，使用各种在餐馆或杂货店支付费用的应用程序，查看广告，执行各种语音搜索，所有这些都能让人感觉到人们如何使用移动设备进行消费者交易。这可以帮助您更高效地设计移动广告活动。
启动移动广告活动
一旦你的网站被设置为移动设备观看，你已经了解了移动广告营销世界是如何运作的，现在是时候为你的业务设置一个了。**广告活动是企业获得收视率的关键因素。如果你在附近有一家滑板店，有人搜索“我附近最好的滑板店”，你要确保你的生意在他们的搜索中弹出。
**广告营销活动有多种付费方式。其中包括在一定时间内运行广告的固定费用，或按每次点击的成本、按千分之一的成本或按每次收购的成本计算。Facebook、谷歌、苹果、Instagram和其他社交平台都提供了启动自己的移动营销活动的能力。
使用二维码
QR码是一种包含信息的方形条形码，可以放置在不同的位置，一旦被**摄像头扫描，就会将用户引导到一个可以显示企业网站、促销活动或其他重要信息的网站。他们是一个简单而容易的方式，使您的业务众所周知。
移动营销实例
三星
为了发布Galaxy S6**，三星与印度科技公司InMobi合作开发了互动广告。这些广告创建了一个个性化的实时电池识别移动广告单元，当用户的电池电量不足时，通过**上的演示向用户展示产品和服务。**广告突出了这款新**在电池电量不足时的“超快充电能力”，吸引他们升级到新**。
池塘的
Pond's是另一家与InMobi合作的公司。Pond's为他们的一款痤疮产品**了一个互动广告，当一个人看**时，相机会捕捉到他们的特征，并突出容易长痤疮的部位。该广告不需要下载任何软件，也不需要用户访问任何其他网站。
荷叶边
Ruffles在巴西的销量下降，决定以互动广告为目标，并创造了一款名为AmiGo的移动现实游戏。用户看到游戏显示给他们的，而他们的朋友看到了用户的相机显示给他们的东西。朋友们会看到围绕用户的乱七八糟的芯片，他们可以向朋友发送语音命令，让他们在那里可以抢到芯片。芯片收集越多，用户将获得的积分越多。Ruffles在社交媒体帐户上排名最高的用户。
日产
日产为其流氓SUV打造了“邪恶雪人”广告。这则广告是一段视频，它的流氓越野车与一群雪人搏斗。该广告还包含了屏幕上的热点，用户可以通过触摸了解更多关于SUV功能的信息。其他热点地区也提供了天气和降雪安全建议。
移动营销常见问题
什么是移动营销工具(mobile marketing tools)？
移动营销工具是一种数字营销策略，公司通过智能**、平板电脑和其他数字设备上的各种渠道来达到目标受众。这些广告可以放在社交媒体上，比如Twitter和Instagram上，也可以放在浏览器上的弹出式广告。
什么是一些免费的移动营销工具(some free mobile marketing tools)？
一些免费的移动营销工具包括AppsFlyer、Insider、Branch和CleverTap。这些类型的软件通常为有限的功能提供免费服务，而高级功能通常需要付费。无论如何，他们是一个很好的方式开始，而不必承诺资金，看看什么是适合你。
什么是顶级移动营销应用(the top mobile marketing apps)？
顶尖的移动营销应用包括Facebook页面、WhatsApp业务、YouTube Studio、Instagram业务和Twitter for Business。
移动营销要花多少钱？
移动营销的成本取决于所使用的平台和广告运行的时间长短。然而，移动营销是非常实惠的，通常花费几美元的广告运行几天。
底线
移动营销是一种通过智能**、平板电脑或其他数字设备接触目标受众的经济实惠的方式，人们大部分时间都在这些设备上度过。移动营销成本低，可以根据公司的各种投入进行针对性营销。
