什么是第二屏广告(second screen advertising)？

第二屏广告促使客户在第二屏（智能**、平板电脑）**问更多内容，目的是观看更多广告。第二个屏幕广告建立在多任务的发展趋势之上，这通常是娱乐和购物的混合。广告商的关键是创造与第一屏内容相关的移动广告和广告体验，以吸引更多消费者的注意力。

关键要点

• 第二屏广告驱动客户到第二屏（智能**、平板电脑）访问内容和查看广告。
• 第二个屏幕广告建立在多任务的发展趋势之上，这通常是娱乐和购物的混合。
• 第二屏广告可以包括在第一屏广告的比赛，但参赛必须通过短信或短信。

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多层次营销

第二屏广告如何运作

许多人一边看电视和电视广告，一边利用他们的第二屏设备。这些第二屏幕设备可以包括：

• 平板
• 智能**
• 笔记本电脑和电脑
• 支持Web的图书阅读器

第二屏广告建立在人们在电视上观看称为第一屏的节目或电影时滚动移动设备第二屏的多任务趋势上。例如，有人在电视上观看棒球队的现场比赛时，可能会查看棒球运动员的统计数据。其他人可能会在Twitter或Facebook上实时评论某个热门节目播出时的情节。在看电影的时候，有人可能会想，他们以前在哪里见过一个演员，这就导致他们在移动设备上通过谷歌搜索来研究这个演员的电影。所有这些多任务活动都促成了第二屏参与的增长趋势。

媒体公司已经认识到了在移动设备上提供额外内容和体验的机会，而移动设备是为了补充他们在电视上的内容。数字营销策略可以包括为那些在电视广告、节目或电影播放时使用移动设备的用户提供独家交易。

广告商利用这一行动号召来营造紧迫感，促进潜在消费者与公司产品之间的互动。第二屏广告也可以被公司用来建立品牌知名度，鼓励观众浏览他们的网站。

消费者还可能被引导到一个登录页，这是一个专门设计用来销售产品或服务的网页。

随着流媒体节目的流行，第一个屏幕并不总是电视，而是笔记本电脑或平板电脑可能是第一个屏幕，使**成为第二个屏幕。

第二屏广告市场

据皮尤研究所（Pew Research）的数据，智能**的使用已经变得非常普遍，81%的美国人拥有智能**。 年轻人或千禧一代往往主要使用移动设备。然而，即使是直接到电子商务网站购买产品的购物者也是第二屏市场的一部分。亚马逊现在是最大的数字广告平台之一，因为它是世界第二大零售商，仅次于沃尔玛。

在美国，在看电视的同时使用第二屏的媒体消费者比例增长迅速，而在亚洲和非洲，这一比例相似甚至更高。大约70%的用户会堆叠内容，这意味着他们在数字设备和电视上看不相关的内容。然而，越来越多的网格内容，这意味着移动设备上的内容补充了电视上的内容。第二个屏幕上的网格内容是广告商和数字营销人员希望利用的一个机会。

广告商已经越来越多地从简单地打断第一屏内容转向将消费者引导到第二屏。相反，广告商正在制定策略，将这两种媒介与第一和第二屏幕广告相结合，以增强公司及其产品的整体体验。因此，消费者和广告商之间的接触时间可以增加，这就增加了吸引消费者购买产品或尝试服务的机会。

第二屏广告示例

虽然广告有很多种，但其目标通常是增加与观众的接触，或者将其引导到行动号召中。下面是一些公司可以使用第二屏幕设备进行广告和参与的方法。

竞赛、促销和折扣

比赛可以在屏幕上公布，但参赛必须通过短信或SNS（短信）完成。这类广告可以向在社交媒体上回复的观众提供优惠券或折扣，将其发送到网站或下载与电视节目同步的应用程序。

特定主题的广告

公司可以把广告与流行文化参考或现场演出相结合。例如，一则在社交媒体上刊登的一则Clorox广告上，一罐清洁湿巾上写着“一个罐子总是还债”的字样，这是一个关于兰尼斯特家族从王权游戏中引用的。

微博直播

第二次屏幕促销不仅仅包括产品的销售。它也可以用来推广一个节目，增加它的粉丝群。Twitter可以用来在电视屏幕的底部显示关于该节目的tweet。

Twitter进行了一项研究，结果显示61%的用户希望看到演员关于某个节目的tweet。在节目播出期间，有演员或演员在Twitter上直播的节目在Twitter上的参与度比没有直播的节目提高了64%。通常，当一个节目播出时，该节目的Twitter关注者往往会增加。然而，当演员们在节目中进行推特直播时，该节目的推特关注率又上升了15%。

此外，第二屏干预的范围可以从配套的应用程序广告到赞助的推特，或在特定时间和特定区域显示的Facebook帖子，以捕捉正在观看广播的观众。