什么是全球软饮料行业的力量构成(the power make-up of the global soft drink industry)？

两家巨头控制着碳酸软饮料（CSD）行业的市场份额：百事可乐（Pepsi-Co.Inc.）和可口可乐（Coca-Cola）公司。自2004年以来，可口可乐公司一直是市场领导者。2015年，可口可乐的碳酸软饮料市场份额达到42.5%。下一个市场领导者是佩珀•斯内普博士。

关键要点：

• 百事公司和可口可乐公司是控制碳酸软饮料行业的两大巨头。
• 据统计，自2004年以来，可口可乐公司一直是市场的领导者。
• 2020年，百事可乐的市值为1886亿美元，可口可乐的市值为1858亿美元。

了解碳酸软饮料（csd）行业

碳酸软饮料属于非酒精饮料行业。该行业生产普通和减肥汽水、果汁、瓶装水、运动饮料和能量饮料，以及热咖啡和冰咖啡和茶。这个行业的市场领导者是可口可乐公司、百事可乐公司和佩珀·斯纳普尔博士。

可口可乐公司和百事可乐公司是长期的竞争对手。百事可乐公司从1975年起就将著名的“百事挑战”作为一个宣传口号。这项挑战最初是一项味觉实验，邀请消费者用两个空杯子（一个装满百事可乐，另一个装有可口可乐）尝试饮料。消费者被要求比较这两种饮料，并选择他们喜欢的一种。百事可乐是赢家。

市场份额和市值

就华尔街而言，百事可乐的股价在过去12个月和过去5年分别上涨了19.45%和49.20%，而可口可乐的涨幅分别为15.75%和22.13%。截至2020年5月，百事可乐的市值为1886亿美元，可口可乐的市值为1858亿美元。

然而，据《饮料文摘》（Beverage Digest）报道，“可口可乐的顶级CSD品牌在2017年的表现普遍优于百事可乐的顶级品牌。”

如果不深入研究某一特定类型的饮料（例如，节食饮料和普通饮料），很难就哪家公司控制了更多的市场份额达成共识。《饮料文摘》报道说，可口可乐公司的主要减肥苏打水比百事可乐公司的核心减肥饮料表现更好。

两家公司都面临着来自不断增长的含糖苏打饮料更健康替代品市场的竞争，如能量饮料和营养饮料。自2000年以来，可口可乐的营业利润率从约25%降至约20%。为了适应不断变化的市场环境，可口可乐和百事可乐都开发了自己的替代饮料，但仍面临其他竞争对手的竞争和市场份额的侵蚀。

可口可乐拥有500个品牌，其中21个品牌每年产生约10亿美元的收入。然而，百事可乐（Pepsi）拥有多种领先的品牌食品和饮料产品，据Sure dividence的数据，其中22个品牌的年收入均超过10亿美元。

两家公司遍布全球，在200多个国家拥有领先地位。这些公司及其各自的主要品牌都是家喻户晓的世界知名品牌，但最著名的可能是它们之间的竞争，这通常被称为“可乐战争”。关于寿命、有针对性的营销活动和不同的营销技巧，这场商业战被认为是历史上最史诗般的战争之一。

可乐战争的未来

自从碳酸饮料的发展以来，时代变了。消费者已经开始寻找更健康的替代品。由于竞争加剧，这两个可乐品牌最近都出现了下滑，分析师预计这两个主要品牌的销量将继续下滑。不过，预计这两家公司将继续主导整个饮料市场。