传奇投资者沃伦巴菲特（warrenbuffett）等人以告诉投资者购买他们所知道的东西而闻名。基本上，巴菲特和他热情的追随者建议投资那些你真正了解或至少对他们足够了解的公司，以便能够解释他们是如何赚钱的（即公司的商业模式）。

尽管这肯定不是没有价值的，但购买你所知道的东西并不一定是一种能带来最大投资成功的投资策略。这种策略有一些局限性。事实上，投资者购买他们能学到的东西可能真的会得到更好的服务。

关键要点

• 购买你所知道的相关的，实用的投资建议。
• 然而，只买你知道的东西会给你的投资组合带来风险，因为很多最大的回报都来自你从未听说过也不了解的公司。
• 仅仅投资于你所熟悉的公司的一个陷阱就是不拥有那些还不知名的公司的机会成本。

完全了解一家公司需要时间

许多新投资者会发现，由于一些明显的原因，很难深入研究上市公司的商业模式或10-K声明，最重要的是时间和知识的缺乏。我们中没有多少人能够始终如一地倾听公司的盈利报告，即使我们能够，我们可能也不会真正理解正在讨论的内容。

真正了解一家公司的资产负债表和整体财务方向需要专业知识，而大多数投资者并没有立即掌握这些知识。然而，有许多在线资源可以帮助你缩短学习曲线，从而了解你所拥有的或有购买意图的公司。

这样的网站可以让你快速了解公司及其未来前景。当然，免费提供的服务也有一定的限制，但随着时间的推移，能够收集到的免费信息量肯定不容忽视。这样做的目的是熟悉你潜在的投资选择，而不一定是专家知识。

你可能会错过快速发展的公司

仅仅投资于你所熟悉的公司的一个陷阱就是不拥有那些还不知名的公司的机会成本。大多数投资者都知道埃克森美孚（ExxonMobil）销售汽油，而强生（Johnson&amp；强生生产药品（包括2020年开发的Covid-19疫苗之一，2021年广泛销售）和保健美容产品。可以提出一个有效的论点，即这些公司带来了可预测性，有助于降低投资组合中的风险，然而，事实仍然是，股票的最大收益通常来自成长早期的公司。

通常情况下，大型知名公司的增长速度无法达到刚上市时的水平。因此，我们的想法是，在这些公司经历最大的增长，进而经历最具爆发力的股价上涨之前，先了解它们。

思科系统和微软是世界上最受认可的两家科技公司。微软在80年代上市。那时，没有多少人听说过“Windows”或“email”，它们现在已经成为商业世界的重要组成部分。在90年代早期，很少有人知道互联网是什么，更不用说它最终会被无线访问。思科做到了，从概念上了解这家公司并扣动扳机将获得巨大的投资回报。

还有一些在线网站可以帮助浏览一些最新的公司和潜在的高增长股票。没有人应该走出去，只投资于小的，成长中的公司或最近的首次公开募股，但了解这些公司可以让你成为一个更平衡的投资者。

不要只关注未来

投资纯粹主义者的另一个信条是最重要的基本面分析。远期市盈率、账面价值、市盈率增长率和自由现金流等指标只是用来确定一只股票是否值得拥有的众多数据点中的一小部分。这些分析大多是基于未来至少一年的假设。利用这些指标，原教旨主义者和分析师试图在未来一年内确定一个“目标”价格。

与其试图弄清楚这些行话的真正含义，不如看看一家公司实际做了什么，而不是计划做什么？一个股票的图表告诉你在你拉升它的那一刻它的价值是多少。许多股票技术人员，那些非常关注股票价格的人，可能会同意一句老话，那就是一幅画真的值千言万语。

投资者也应该考虑对他们不了解或确实没有时间或愿望学习的公司进行技术分析。做一些家庭作业，学习基本的股票走势图以及移动平均线、突破点和烛台等术语，可以为股票分析打开新的大门。

底线

买你所知道的当然是相关的，实用的投资建议。然而，只买你知道的东西会给你的投资组合带来风险：很多最大的回报来自你从未听说过也不了解的公司。投资者明智的做法可能是投资于他们能够了解的公司，而不是只坚持他们所谓的“知道”的老生常谈

探索其他方法，如学习基本的技术分析和跟踪最近的首次公开发行（ipo），将有助于拓宽投资者的视野。