2018年8月2日，苹果（Apple）创造了历史，成为全球第一家市值达到1万亿美元的上市公司。 2019年4月30日，微软（Microsoft）加入苹果独家俱乐部，身价也跃过1万亿美元大关。2020年1月16日，Alphabet（谷歌）成为一家价值1万亿美元的公司，2月4日，亚马逊（Amazon）紧随其后。

不出所料，随着价格的波动，这些公司的市值都在上下波动，维持1万亿美元的估值可能难以实现。然而，苹果是第一家突破1万亿美元大关的公司，这一事实在很大程度上与乔布斯的遗产和教训有关。

2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯去世，享年56岁。 他刚刚第二次离开他共同创立的苹果公司的首席执行官职位。乔布斯是一个彻头彻尾的企业家，他崛起的故事就是苹果公司的故事，还有一些非常有趣的转折。在本文中，我们将回顾史蒂夫·乔布斯的职业生涯和他创建的公司，以及苹果为潜在企业家提供的一些经验教训。

关键要点

• 史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克1977年共同创立了苹果公司，先是推出了苹果一号，然后又推出了苹果二号。
• 苹果公司于1980年上市，乔布斯是一个极富远见的人，而沃兹尼亚克则是一个害羞的天才。
• 1983年增加了执行官约翰·史高丽；1985年，苹果董事会推翻了好斗的乔布斯，转而支持史高丽。
• 离开苹果后，乔布斯投资并开发了动画**人皮克斯，然后创办了NeXT公司，**高端电脑；NeXT最终将他带回了苹果公司。
• 乔布斯在上世纪90年代末重返苹果公司，并在2011年去世前的几年里对公司进行了改造，推出了iPod、iPhone和iPad，在这一过程中改变了技术和通信。

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史蒂夫·乔布斯和苹果的故事

从蓝盒子到苹果

史蒂夫•乔布斯与另一位史蒂夫•沃兹尼亚克（stevewozniak）开始了他的生意，他建造了蓝盒电话分机，用来在全国范围内拨打免费电话。两人是自制电脑俱乐部的成员，他们很快就迷上了成套电脑，把蓝色的盒子扔在了后面。两人销售的下一款产品是applei，这是一款用于**个人电脑的套件。为了使用它，客户需要添加自己的显示器和键盘。

由于沃兹尼亚克负责大部分的建设工作，乔布斯负责销售工作，两人从业余市场赚了足够的钱来投资苹果II。是苹果II造就了这家公司。乔布斯和沃兹尼亚克对他们的新产品产生了足够的兴趣，吸引了风险资本。这意味着他们在大联盟和他们的公司，苹果，正式成立于1976年。 史蒂夫•乔布斯（stevejobs）离22岁还有一个月的时间，他将在下一个生日之前成为百万富翁。

过山车之旅开始了

到了1978年，苹果公司仅仅凭借AppleII获得了200万美元的利润。Apple II并不是最先进的，但它确实允许电脑爱好者创建和销售自己的程序。在这些用户生成的程序中，VisiCalc是一种原型Excel，它代表了第一个带有业务应用程序的软件。

尽管苹果并没有直接从这些程序中获利，但随着appleii应用范围的扩大，他们确实看到了更多的兴趣。这种允许用户创建自己的程序并将其**的模式将在未来的应用程序市场重新出现，但其商业战略将更加严格。

到1980年苹果公司上市时，公司的活力已基本定型。史蒂夫·乔布斯是一个充满**的幻想家，有着强烈的、经常充满斗志的管理风格，而史蒂夫·沃兹尼亚克则是一个安静的天才，他让这一愿景得以实现。然而，苹果董事会并不太喜欢公司内部的这种权力失衡。1983年，乔布斯和董事会同意将约翰•斯卡利（John Sculley）加入高管团队。1985年，董事会罢免乔布斯，取而代之的是斯卡利。

空档年

史蒂夫·乔布斯很富有，失业了。虽然他不在苹果工作，但他一点也不闲着。在此期间，从1985年到1996年，乔布斯参与了两件大事；第一个是投资。1986年，乔布斯从乔治·卢卡斯手中收购了一家名为皮克斯的公司的控股权。这家公司当时处境艰难，但他们在数字动画领域的最终成功导致了首次公开募股（IPO），为公司赢得了约10亿美元的就业机会。

第二次是回到他对电脑的痴迷中，创办NeXT公司，打造高端电脑。这些都是昂贵的机器，其操作系统代表了将UNIX的强大功能融入图形用户界面的最佳尝试。当蒂姆·伯纳斯·李创建万维网时，他使用的是下一台机器。

在这两项交易中，NeXT被证明是最重要的，因为事实证明苹果正在寻求更换其操作系统。苹果在1996年收购了NeXT的操作系统，使史蒂夫·乔布斯回到了他创建的第一家公司。

1996

关键的一年，史蒂夫•乔布斯将自己创立的电脑**商NeXT卖给了苹果，让他在被赶下台11年后重返苹果。

让苹果重回正轨

乔布斯回来的时候，公司的情况并不好。随着运行Windows的廉价pc充斥市场，苹果公司开始步履维艰。乔布斯发现自己又坐上了驾驶座，采取了一些激烈的措施扭转苹果的颓势。该公司向比尔·盖茨索要并获得了1.5亿美元的投资。 乔布斯用这笔钱来加大广告宣传力度，突出苹果已经提供的产品，同时扼杀了研发（R&amp；D） 非生产区的钱。

下一个操作系统是用来创建iMac的，苹果的第一个击中PC在很长一段时间。乔布斯随后列出了一系列成功案例，从2001年的iPod到2010年的iPad。其间，苹果凭借iPhone主导智能**市场，凭借iTunes开设电子商务商店，并推出了名为“苹果商店”的品牌零售店。当乔布斯辞去首席执行官一职时，苹果正在与埃克森美孚争夺全球最大市值。

从2001年的iPod开始，到未来十年的iPhone和iPad，乔布斯让病入膏肓的苹果重新焕发活力，使其走在科技和通信的前沿。

底线

用一篇文章来总结乔布斯的职业生涯是不可能的，但有几点教训是值得借鉴的。首先，创新很重要，但创新产品没有适当的营销就失败了。第二，没有直达成功的道路。乔布斯的确很早就发财了，但如果他不在90年代重返苹果，他将成为今天的注脚。有一次，乔布斯因为难以合作而被赶出了他帮助创建的公司。他没有改变，而是等待时机，然后再次接手，这一次他的态度被视为他天才的一部分。

从史蒂夫·乔布斯的生活中可以学到很多东西，就像每一个成功企业家的生活中一样。企业家精神中纯粹的自大，你能做比以前更大更好的事情的想法，总是值得观察和研究，无论是模仿它还是仅仅是惊叹于这种自大能创造什么。