2018年8月2日，蘋果（Apple）創造了歷史，成為全球第一家市值達到1萬億美元的上市公司。 2019年4月30日，微軟（Microsoft）加入蘋果獨傢俱樂部，身價也躍過1萬億美元大關。2020年1月16日，Alphabet（谷歌）成為一家價值1萬億美元的公司，2月4日，亞馬遜（Amazon）緊隨其後。

不出所料，隨著價格的波動，這些公司的市值都在上下波動，維持1萬億美元的估值可能難以實現。然而，蘋果是第一家突破1萬億美元大關的公司，這一事實在很大程度上與喬布斯的遺產和教訓有關。

2011年10月5日，史蒂夫·喬布斯去世，享年56歲。 他剛剛第二次離開他共同創立的蘋果公司的執行長職位。喬布斯是一個徹頭徹尾的企業家，他崛起的故事就是蘋果公司的故事，還有一些非常有趣的轉折。在本文中，我們將回顧史蒂夫·喬布斯的職業生涯和他建立的公司，以及蘋果為潛在企業家提供的一些經驗教訓。

關鍵要點

• 史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克1977年共同創立了蘋果公司，先是推出了蘋果一號，然後又推出了蘋果二號。
• 蘋果公司於1980年上市，喬布斯是一個極富遠見的人，而沃茲尼亞克則是一個害羞的天才。
• 1983年增加了執行官約翰·史高麗；1985年，蘋果董事會推翻了好鬥的喬布斯，轉而支援史高麗。
• 離開蘋果後，喬布斯投資並開發了動畫**人皮克斯，然後創辦了NeXT公司，**高階電腦；NeXT最終將他帶回了蘋果公司。
• 喬布斯在上世紀90年代末重返蘋果公司，併在2011年去世前的幾年裡對公司進行了改造，推出了iPod、iPhone和iPad，在這一過程中改變了技術和通訊。

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史蒂夫·喬布斯和蘋果的故事

從藍盒子到蘋果

史蒂夫•喬布斯與另一位史蒂夫•沃茲尼亞克（stevewozniak）開始了他的生意，他建造了藍盒電話分機，用來在全國範圍內撥打免費電話。兩人是自製電腦俱樂部的成員，他們很快就迷上了成套電腦，把藍色的盒子扔在了後面。兩人銷售的下一款產品是applei，這是一款用於**個人電腦的套件。為了使用它，客戶需要新增自己的顯示器和鍵盤。

由於沃茲尼亞克負責大部分的建設工作，喬布斯負責銷售工作，兩人從業餘市場賺了足夠的錢來投資蘋果II。是蘋果II造就了這家公司。喬布斯和沃茲尼亞克對他們的新產品產生了足夠的興趣，吸引了風險資本。這意味著他們在大聯盟和他們的公司，蘋果，正式成立於1976年。 史蒂夫•喬布斯（stevejobs）離22歲還有一個月的時間，他將在下一個生日之前成為百萬富翁。

過山車之旅開始了

到了1978年，蘋果公司僅僅憑藉AppleII獲得了200萬美元的利潤。Apple II並不是最先進的，但它確實允許電腦愛好者建立和銷售自己的程式。在這些使用者生成的程式中，VisiCalc是一種原型Excel，它代表了第一個帶有業務應用程式的軟體。

儘管蘋果並沒有直接從這些程式中獲利，但隨著appleii應用範圍的擴大，他們確實看到了更多的興趣。這種允許使用者建立自己的程式並將其**的模式將在未來的應用程式市場重新出現，但其商業戰略將更加嚴格。

到1980年蘋果公司上市時，公司的活力已基本定型。史蒂夫·喬布斯是一個充滿**的幻想家，有著強烈的、經常充滿鬥志的管理風格，而史蒂夫·沃茲尼亞克則是一個安靜的天才，他讓這一願景得以實現。然而，蘋果董事會並不太喜歡公司內部的這種權力失衡。1983年，喬布斯和董事會同意將約翰•斯卡利（John Sculley）加入高管團隊。1985年，董事會罷免喬布斯，取而代之的是斯卡利。

空檔年

史蒂夫·喬布斯很富有，失業了。雖然他不在蘋果工作，但他一點也不閑著。在此期間，從1985年到1996年，喬布斯參與了兩件大事；第一個是投資。1986年，喬布斯從喬治·盧卡斯手中收購了一家名為皮克斯的公司的控股權。這家公司當時處境艱難，但他們在數字動畫領域的最終成功導致了首次公開募股（IPO），為公司贏得了約10億美元的就業機會。

第二次是回到他對電腦的痴迷中，創辦NeXT公司，打造高階電腦。這些都是昂貴的機器，其作業系統代表了將UNIX的強大功能融入圖形使用者介面的最佳嘗試。當蒂姆·伯納斯·李建立全球資訊網時，他使用的是下一臺機器。

在這兩項交易中，NeXT被證明是最重要的，因為事實證明蘋果正在尋求更換其作業系統。蘋果在1996年收購了NeXT的作業系統，使史蒂夫·喬布斯回到了他建立的第一家公司。

1996

關鍵的一年，史蒂夫•喬布斯將自己創立的電腦**商NeXT賣給了蘋果，讓他在被趕下臺11年後重返蘋果。

讓蘋果重回正軌

喬布斯回來的時候，公司的情況並不好。隨著執行Windows的廉價pc充斥市場，蘋果公司開始步履維艱。喬布斯發現自己又坐上了駕駛座，採取了一些激烈的措施扭轉蘋果的頹勢。該公司向比爾·蓋茨索要並獲得了1.5億美元的投資。 喬布斯用這筆錢來加大廣告宣傳力度，突出蘋果已經提供的產品，同時扼殺了研發（R&amp；D） 非生產區的錢。

下一個作業系統是用來建立iMac的，蘋果的第一個擊中PC在很長一段時間。喬布斯隨後列出了一系列成功案例，從2001年的iPod到2010年的iPad。其間，蘋果憑藉iPhone主導智慧**市場，憑藉iTunes開設電子商務商店，並推出了名為“蘋果商店”的品牌零售店。當喬布斯辭去執行長一職時，蘋果正在與埃克森美孚爭奪全球最大市值。

從2001年的iPod開始，到未來十年的iPhone和iPad，喬布斯讓病入膏肓的蘋果重新煥發活力，使其走在科技和通訊的前沿。

底線

用一篇文章來總結喬布斯的職業生涯是不可能的，但有幾點教訓是值得借鑒的。首先，創新很重要，但創新產品沒有適當的營銷就失敗了。第二，沒有直達成功的道路。喬布斯的確很早就發財了，但如果他不在90年代重返蘋果，他將成為今天的註腳。有一次，喬布斯因為難以合作而被趕出了他幫助建立的公司。他沒有改變，而是等待時機，然後再次接手，這一次他的態度被視為他天才的一部分。

從史蒂夫·喬布斯的生活中可以學到很多東西，就像每一個成功企業家的生活中一樣。企業家精神中純粹的自大，你能做比以前更大更好的事情的想法，總是值得觀察和研究，無論是模仿它還是僅僅是驚嘆於這種自大能創造什麼。