黑色星期五是感恩节后的第一天。这是美国最重要的零售和消费活动之一。每个假日季节的预测者都会对黑色星期五的销售水平做出预测，投资者的信心可能会受到这些预期是否达到或超过的影响。

如果消费者在感恩节之后，在黑色星期五花了很多钱，零售商也表现出强劲的数字，投资者可能会第一时间看到，这将是一个特别有利可图的购物季。这种信心可以反映在销售强劲的零售商的股价上。相反，许多人认为，如果零售商无法在黑色星期五达到预期，那就是麻烦的表现。如果人们认为消费者在消费中占主导地位，那么对经济健康状况的担忧就会被放大。

关键要点

• 黑色星期五是感恩节后的一天的名字，传统上，零售商在这一年里都是“黑色星期五”；现在是重要的假日购物周末中最重要的一天。
• 网络星期一是假日周末后的星期一；感恩节至网络星期一这五天的销售被视为反映消费者情绪的一个因素。
• 这一时期的强劲销售可能会使零售业股票受益，尤其是那些销售强劲的公司的股票。
• 然而，整体股市和更广泛的投资者情绪并不总是受到黑色星期五结果的影响，市场参与者关注各种经济和政治发展。

百万店感恩节周末

据美国全国零售联合会（National Retail Federation）统计，2020年，从感恩节到网络星期一，估计有1864人在商店或网上购物，五天期间平均消费311.75美元，比2019年的361.90美元下降13.9%。超过1亿人首次在网上购物，仅在线购物的人数增加了44%，达到9570万。

网络星期一，感恩节周末后的星期一，消费者回到工作和网上购物，也是零售业值得注意的一天；这标志着为期五天的感恩节周末购物期结束。

黑色星期五周末与股市

感恩节对很多企业来说都是重要的一天，尤其是食品行业。不过，美国股市在美国休市，周五只开盘半天。全球市场是开放的，但由于后天的重要性，股市交易不太可能仅仅受到感恩节的影响。

黑色星期五很重要，因为这是一个购物日，传统上许多零售商在这一天都有足够的销售额，使他们在一年的黑色。由于许多零售商认为黑色星期五对其业务的年度业绩至关重要，投资者将黑色星期五的销售数字视为衡量整个零售业整体健康状况的一种方法。经济学家们基于凯恩斯主义的支出推动经济活动的假设，认为黑色星期五数字下降表明经济增长放缓。

感恩节或圣诞节多放几天假可能会影响股市。市场往往会在假期或长周末的前一天看到交易活动的增加和更高的回报，这种现象被称为假日效应或周末效应。许多交易员希望利用这些季节性影响。

从“黑色星期五”到“网络星期一”购物期的特别强势或弱势，往往会对零售股产生重大影响，但可能不足以左右股市整体情绪。

黑色星期五和股票

许多分析师和投资者对“黑色星期五”对第四季度或整个市场有任何实际可预测性的说法嗤之以鼻。相反，他们认为这只会导致非常短期的收益或损失。值得注意的是，从黑色星期五前一周到黑色星期五后一周，美国零售业表现最好。从2007年到2017年，一组标准普尔500指数零售股的回报率为5%，而同期标准普尔500指数的平均回报率为3%。在过去的10年里，这一篮子零售股在10天内的交易都是积极的。  这一趋势在S&amp；P 500零售业集团表现优于标准普尔500指数；2018年和2019年期间，P 500指数分别下降1.5%和0.1%。 这种模式在2020年并没有延续，当时标普；p500指数上涨4.1%，但零售业集团仅上涨2.2%。

2020年假日销售

美国全国零售联合会（NRF）于2021年1月15日宣布，2020年假日期间的零售额同比增长8.3%，达到7894亿美元，超过NRF的预期。”在线和非商店销售额“增长了23.9%，达到2090亿美元。这是5年平均同比增长3.5%的两倍多。