梅西（Macy's）、塔吉特（Target）和耐克（Nike）的股票正在卷土重来，因为投资者正在认可甚至奖励这些零售商为应对亚马逊（Amazon.com）的威胁而采取的措施。

尽管百货公司运营商、快餐连锁店和服装零售商长期以来一直受到亚马逊效应的压力，但由于这些努力似乎得到了回报，一些股票价格上涨。

零售股复苏

自2017年以来，梅西百货（Macy's）和塔吉特（Target）等零售连锁企业向其电子商务产品投入了大量资金，对门店进行了全面整顿，并更新了库存，以更好地与亚马逊竞争。Target甚至接受了当天送货服务，而耐克则将重点转向直接向消费者销售运动鞋和服装，并对重要品牌进行了改造(更多信息：耐克、雅诗兰黛、星座品牌都是**亚马逊的洛根资本。）

《华尔街日报》（Wall Street Journal）指出，梅西百货（Macy's）今年迄今上涨约19%，而Target股价上涨约6%，零售股反弹提升了标准普尔500指数的非必需消费品部分；到目前为止，2018年标准普尔500指数下跌了4.5%，而整个标准普尔500指数下跌了1.4%；500指数。尽管亚马逊（Amazon）和网飞（Netflix）是股价上涨的重要推手，但即便没有这两个板块，非必需消费品类股的表现也要优于标准普尔500指数的其他板块；此外，在已经公布第一季度业绩的非必需消费品公司中，73%的公司业绩超出了华尔街的预期(更多信息：零售股将迎来大逆转。）

资料来源： FactSet

改变零售业的面貌

多年来，亚马逊一直让各种行业高管夜不能寐，因为他们担心这家电子商务巨头会进入他们的市场，扰乱市场，并让传统企业在这之后陷入困境。它发生在零售业，并开始在食品杂货市场，现在亚马逊拥有全食市场。虽然传统零售商因此陷入困境，但许多申请破产的企业、梅西百货、塔吉特百货和沃尔玛（Walmart）一直在大步后退。除了对电子商务产品进行投资外，他们还试图表现得更像亚马逊（Amazon），提高便利性，增强消费者从购物中获得近乎即时满足的能力。

最近几周，华尔街的观察家们注意到了这一点，他们推出了一系列可能对亚马逊不利的股票。一个被反复提到的是耐克。洛根资本管理基金经理斯蒂芬•李（stephenlee）就是其中之一，他将亚马逊（Amazon）列为该公司的控股公司之一。他最近告诉MarketWatch，这家运动鞋和健身服装公司不仅不断更新其产品线，而且正在创造一种“独特的能力，以缩短从创新到上市的时间。”，新工厂离市场的距离更近，这也是该公司更灵活地推出新产品的原因。此外，该基金经理还表示，耐克专注于通过互联网销售，这也为耐克提供了良好的定位。