广告大亨说,亚马逊对谷歌、facebook的威胁越来越大

WPP首席执行官马丁•索雷尔(martinsorrell)对CNBC表示,亚马逊公司(Amazon.com)一直在以更大的方式关注数字广告市场,其举措让领头羊Alphabet的谷歌(Google)和Facebook(FB)备受关注。...

WPP首席执行官马丁•索雷尔(martinsorrell)对CNBC表示,亚马逊公司(Amazon.com)一直在以更大的方式关注数字广告市场,其举措让领头羊Alphabet的谷歌(Google)和Facebook(FB)备受关注。

在达沃斯世界经济论坛(World Economic Forum)的一次采访中,全球最大的广告公司亚马逊(Amazon)的负责人表示,亚马逊对谷歌和Facebook构成了威胁,尤其是因为美国55%的产品搜索来自亚马逊。索雷尔并不是唯一一个看到亚马逊在搜索领域机会的人。瑞穗证券分析师James Lee在一份研究报告中强调,市场营销和数据公司MelkelRKG的投资者呼吁亚马逊最大的机会是搜索。不过,李开复表示,鉴于其广告技术与谷歌搜索相比尚处于早期阶段,目前不应构成威胁(更多信息:亚马逊的数字广告推送威胁到了Facebook、谷歌。)

尽管亚马逊的广告平台与谷歌和Facebook相比微不足道,但它仍在不断发展。索雷尔估计,谷歌的广告业务约为1000亿美元,而Facebook的广告业务为400亿美元。他指出,亚马逊的广告收入约为20亿美元。这位广告高管表示,2017年全年,谷歌支出了50亿美元,Facebook支出了20亿美元,亚马逊从WPP客户那里获得了2亿美元。”索雷尔在接受CNBC采访时谈到亚马逊时说:“今年我们将增加到大约3亿美元。”所以它在增长,但规模很小。”

这家位于华盛顿州西雅图的电子商务巨头一直在加快步伐,以期在Facebook和谷歌的主导地位上分得一杯羹。今年1月早些时候,CNBC援引不具名消息人士的话报道称,亚马逊一直在与大型消费品公司商谈在其Alexa供电的Echo智能扬声器上投放广告的事宜。早期的一些谈判集中在企业是否愿意支付更高的搜索费用,类似于谷歌互联网查询的情况。亚马逊正在与公司讨论不同的促销机会,其中一些目前正在测试中。在一个案例中,亚马逊让公司根据他们过去购买的东西联系客户。在另一个测试中,它是让品牌推广他们的产品,而不必与过去的购买挂钩。

CNBC去年12月的一份报告称,亚马逊正在所有渠道测试不同的广告产品。据CNBC报道,亚马逊提供公司赞助的产品广告,这些广告在搜索特定产品时出现,在搜索结果页面顶部显示的标题搜索广告和产品展示广告。

  • 发表于 2021-06-19 15:01
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  • 分类:商业金融

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