廣告大亨說,亞馬遜對谷歌、facebook的威脅越來越大

WPP執行長馬丁•索雷爾(martinsorrell)對CNBC表示,亞馬遜公司(Amazon.com)一直在以更大的方式關註數字廣告市場,其舉措讓領頭羊Alphabet的谷歌(Google)和Facebook(FB)備受關註。...

WPP執行長馬丁•索雷爾(martinsorrell)對CNBC表示,亞馬遜公司(Amazon.com)一直在以更大的方式關註數字廣告市場,其舉措讓領頭羊Alphabet的谷歌(Google)和Facebook(FB)備受關註。

在達沃斯世界經濟論壇(World Economic Forum)的一次採訪中,全球最大的廣告公司亞馬遜(Amazon)的負責人表示,亞馬遜對谷歌和Facebook構成了威脅,尤其是因為美國55%的產品搜尋來自亞馬遜。索雷爾並不是唯一一個看到亞馬遜在搜尋領域機會的人。瑞穗證券分析師James Lee在一份研究報告中強調,市場營銷和資料公司MelkelRKG的投資者呼籲亞馬遜最大的機會是搜尋。不過,李開復表示,鑒於其廣告技術與谷歌搜尋相比尚處於早期階段,目前不應構成威脅(更多資訊:亞馬遜的數字廣告推送威脅到了Facebook、谷歌。)

儘管亞馬遜的廣告平臺與谷歌和Facebook相比微不足道,但它仍在不斷發展。索雷爾估計,谷歌的廣告業務約為1000億美元,而Facebook的廣告業務為400億美元。他指出,亞馬遜的廣告收入約為20億美元。這位廣告高管表示,2017年全年,谷歌支出了50億美元,Facebook支出了20億美元,亞馬遜從WPP客戶那裡獲得了2億美元。”索雷爾在接受CNBC採訪時談到亞馬遜時說:“今年我們將增加到大約3億美元。”所以它在增長,但規模很小。”

這家位於華盛頓州西雅圖的電子商務巨頭一直在加快步伐,以期在Facebook和谷歌的主導地位上分得一杯羹。今年1月早些時候,CNBC援引不具名訊息人士的話報道稱,亞馬遜一直在與大型消費品公司商談在其Alexa供電的Echo智慧揚聲器上投放廣告的事宜。早期的一些談判集中在企業是否願意支付更高的搜尋費用,類似於谷歌網際網路查詢的情況。亞馬遜正在與公司討論不同的促銷機會,其中一些目前正在測試中。在一個案例中,亞馬遜讓公司根據他們過去購買的東西聯絡客戶。在另一個測試中,它是讓品牌推廣他們的產品,而不必與過去的購買掛鉤。

CNBC去年12月的一份報告稱,亞馬遜正在所有渠道測試不同的廣告產品。據CNBC報道,亞馬遜提供公司贊助的產品廣告,這些廣告在搜尋特定產品時出現,在搜尋結果頁面頂部顯示的標題搜尋廣告和產品展示廣告。

  • 發表於 2021-06-19 15:01
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  • 分類:金融

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