在谈到投资时，人们常常会说，久经考验的、真正的投资基础几十年来没有改变：只要你坚持这些原则，你就有很大的成功机会。尽管这在一些情况下可能是正确的，例如，低买高卖，但投资环境在大多数其他方面已经发生了巨大的变化。现代投资者面临着许多独特的挑战。

难以置信的信息量和速度

现代投资者面临的最大挑战或许是信息的速度和数量。过去，除了年报和季报之外，很难获得上市公司的可靠信息。《华尔街日报》和数量有限的金融相关出版物试图收集和传播商业新闻。但这则新闻以印刷的速度传播给了更多的公众（如果他们真的知道的话）。为了被报道，一个故事必须是有意义的；即使在那时，它也必须被写出来，印刷出来，然后交付。

关键要点

• 投资环境已经发生了巨大的变化，因此现代投资者面临着许多独特的挑战。
• 现代投资者面临的最大挑战或许是信息的速度和数量。
• 随着时间的推移，许多投资者学会了过滤信息，并创建一个精选的可靠来源池，以符合他们的投资口味。
• 即使你对质量信息有很好的把握，当市场上出现不准确的信息或基本的不确定性时，你仍然会被烧死。
• 广告有时会通过炒作不一定是最合适的投资，把投资者推向边缘。

现在，即使是名不见经传的公司，也能从股票、公告和专用留言板上的每日价格波动中产生源源不断的信息。当在任何给定的时间有如此多的信息可用时，很难确定什么是真正重要的。

找到合适的资源

找到合适资源的困难与信息太多的挑战有关。作为投资者，你如何在人群中找到好的资源？明确地说，对现代投资者来说，拥有大量的选择和容易获得的免费资源是一个全面的胜利。但当有这么多选择时，研究可能会令人望而生畏。虽然主要投资于事实，但观点会影响许多领域（比如技术层面是否比基本面更重要）。

随着时间的推移，许多投资者学会了过滤信息，并创建一个精选的可靠来源池，以符合他们的投资口味。然而，在此之前，人们很难避免被各种各样的观点所淹没。

反动市场

即使你对质量信息有很好的把握，当市场上出现不准确的信息或基本的不确定性时，你仍然会被烧死。尽管更正/披露的时间通常较短，但不准确的信息仍会流入市场。不准确可以是诚实的错误、恶意的谣言，甚至是公司的财务欺诈。更重要的是，金融市场如此沉迷于持续不断的信息流，以至于信息流的中断或真正的不确定时刻可能比坏消息更糟糕。

市场反应一直是极端的，但信息的日益全球化让投资者有了更多的理由做出过度反应（按每小时计算）。不需要太多的想象力就可以看到每一个出现在提要中的标题的好或坏的后果。

选择

什么时候选择变得势不可挡？关于人类在面对各种选择时的思维极限，存在着相互矛盾的研究。研究表明，我们将选择分为几个可管理的部分（例如，3到8个）。这在一家有五种冰激凌的冰激凌店有效。但金融界提供的股票投资远不止八种。当面对所有这些选择时，我们可能会试图找到捷径，把我们的选择分成几个部分。这是有用的，但也可能导致我们对更好的选择打折。例如，一些寻求正常收入的人可能会将他们的期权分割成支付股息的公用事业股，而这些股票可能更适合由股息交易所交易基金（ETF）提供服务。

广告的作用

投资和广告的联姻对投资者来说是利是弊。一方面，广告有助于让投资者熟悉目前更广泛的投资工具。 现代投资者更了解股票、债券和定期存款以外的可用投资。 大多数人将能够解释共同基金、指数基金、etf，可能还有期权和抵押贷款支持证券。

知识是一件伟大的事情，但广告有时会通过炒作一项不一定最适合的投资，把投资者推向边缘。以共同基金为例。通常情况下，与收费较高、专业管理的共同基金相比，拥有有限资本的投资者最好选择收费最低的投资选择（指数基金或ETF）。 然而，广告可以改变这种相对直截了当的计算方式，它可以在不提及费用的情况下，夸大专业管理的优势。因此，如果职业经理人不称职，那么广告已经让投资者付出了市场回报加上管理费的代价。

底线

诚然，一些投资者已经成功地使用了传统的方法，只是对现代世界闭门造车。这个名单包括著名的基金经理沃伦·巴菲特和约翰·邓普顿。 

然而，对我们大多数人来说，信息的流动是一种安慰，帮助我们对自己的决定更有信心。诀窍是在吸收信息并将其转化为行动时找到正确的平衡点。事实上，大多数投资者都可以通过一些非常传统的建议——两次衡量，一次削减——在现代信息浪潮中生存下来。换言之，在做出买入或卖出决定之前，花点时间评估一下眼前的信息。