为什么邓肯从名字里去掉甜甜圈

邓肯甜甜圈从名字中去掉了标志性的“甜甜圈”。...

邓肯甜甜圈从名字中去掉了标志性的“甜甜圈”。

这家公司对美式拼写的流行负有很大责任，这使得这一决定更加值得注意。

在一份新闻稿中，这家食品连锁店的母公司邓肯品牌集团（DNKN）宣布，该品牌更名将从2019年1月起生效，涵盖其在新建和改建餐厅的所有广告、包装以及外部和内部标牌。据报道，公司负责人表示，这项改造是必要的，以反映邓肯'品牌'的身份，作为一个供应商的各种饮料和食品，而不仅仅是甜甜圈。

新闻稿说：“新品牌传达了公司专注于快速提供优质咖啡的理念，同时保留了1973年推出的熟悉的粉色和橙色以及标志性字体，从而拥抱了邓肯的传统。”。据该公司称，新品牌是“邓肯多方面发展蓝图的一部分，这一计划旨在将公司转型为领先的饮料主导、随时可用的品牌。”

近年来，这家位于马萨诸塞州广州市的食品连锁店一直在使其食品选择多样化，并以咖啡和冰茶进军饮料市场。利润率更高的饮料已经成为邓肯的一个关键焦点，目前占公司在美国销售额的60%左右（另见：为什么邓肯品牌的股票正在压垮星巴克。）

在新闻稿中，邓肯美国公司首席营销官托尼·魏斯曼（Tony Wei**an）说，这一变化提供了一个“创造令人难以置信的新能源的机会”，他说，从品牌上去掉“甜甜圈”这个词是邓肯“为顾客提供现代化邓肯体验”战略的一部分

邓肯去年首次尝试了它的新名字，从加州帕萨迪纳的一家商店开始。据businessinsider称，这一变化并没有得到客户的好评。

此次更名之际，该公司正面临相当大的投资。今年2月，这家食品连锁店公布了一项新的战略，即精简菜单、提高速度并更多地关注饮料。据CNN财经频道报道，该公司最近还公布了到2020年底在美国开设1000家新店的计划。

管理层现在希望，将“甜甜圈”从其名称中删除的决定不会影响甜甜圈的销售，甜甜圈仍占连锁店收入的40%左右。

邓肯的股票在上市前交易中上涨了0.54%(另见：《邓肯品牌简介》和《汉堡王的父母：吉姆·查诺斯》）

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