社交媒体营销（SMM）是在各种社交媒体平台（包括Facebook、Tumblr、Twitter、Instagram、Snapchat、YouTube等）上推广你的内容的一种方法，它是在社交媒体优化完成后采取的一个步骤。

社交媒体营销(social media marketing) vs. 社交媒体优化(social media optimization)

社会化媒体营销和社会化媒体优化的区别在于，社会化媒体营销将您的内容带到您的网站之外，使广大受众能够看到它。不过，社交媒体优化是指对网站内容所做的更改，从而提高内容的社交媒体性能。

社交媒体优化（SMO）就像搜索引擎优化（SEO）。这是优化你在社交媒体上发布的内容的过程，这样你的内容就可以得到提升。

社交媒体营销和社交媒体优化是并行不悖的，但这是两个不同的术语，有两个不同的过程，尽管两者的最终目标是相同的，即推广你的品牌/产品/服务。

社交媒体营销与社交媒体优化对比表（表格形式）

什么是社交媒体营销(social media marketing)？

社会化媒体营销是指利用社会化媒体平台提升品牌/产品/服务的过程。它是1986年7月3日由彼得·罗洛克开发的。这种营销方法旨在与客户和潜在客户建立更好的关系，因为他们大多数都是社交媒体平台的活跃用户。

这些社交媒体平台使品牌能够分享他们的内容并创建互动。随着行业开始向以客户为中心的方向发展，这种营销方式成为品牌的必要条件。社交媒体营销的目标是提高社区参与度、产生销售和潜在客户、增加网站流量、处理反馈和监控竞争对手。社交媒体营销的一些基本工具是品牌-用户沟通、绩效分析。

社交媒体营销的成功是通过参与率来衡量的，参与率包括喜欢、评论、分享、追随者等的数量。社交媒体营销的真正成功发生在社交媒体上的内容能够提高转化率的时候。

什么是社交媒体优化(social media optimization)？

社交媒体优化是由RohitBhargava在2006年的博客文章中提出的，它类似于搜索引擎优化（SEO）。它包括完善内容，不断更新和适应社会媒体世界发生的变化。

RohitBhargava给出了社交媒体优化的五条规则，它们可以提高你的链接能力，使标记和书签变得流畅，奖励入站链接，促进内容传播，促进混搭。后来增加了更多的规则；其中之一就是奖励有价值的用户。

然后他重新命名了这五条规则，以创建更好的内容。社交媒体优化的目标之一就是奖励用户。品牌必须利用社交媒体优化，不断推出有价值的内容，并对其进行优化，使其随时可供许多人使用。

因此，社交媒体优化的主要过程是使你的网站对社交媒体友好。这是必要的，这样如果任何读者或用户喜欢你放在你的网站上的内容，他/她可以很容易地共享内容。它涉及到减少用户需要采取的步骤数，以与他/她的社交媒体配置文件共享您的内容。

社交媒体营销与社交媒体优化的主要区别

• 社交媒体营销是在1986年引入的，比2006年引入的社交媒体优化要早得多。
• 社交媒体营销更多的是关于非现场推广品牌的努力。它专注于社交媒体平台。社交媒体优化更侧重于现场工作，以促进内容的顺畅流动。
• 社交媒体营销是在社交媒体优化完成后进行的，后者使内容能够在各种社交媒体平台上自由流动。
• 社交媒体营销是在社交媒体网站上推广品牌。相比之下，社交媒体优化是为了适应网站的变化，以确保社交媒体营销活动的成功。
• 社交媒体营销的主要目标是创造参与和提高转化率。相比之下，社会化媒体优化的主要目的是协助社会化媒体营销的努力，创造吸引眼球的内容策略。

结论

尽管社会化媒体优化比社会化媒体营销引入得晚，但它对后者的成功至关重要。这两个过程是互补的，但现在是相同的。

社交媒体营销（SMM）更多的是关于促销活动和创造品牌知名度，以及与受众的接触。相比之下，社会化媒体优化（SMO）有助于社会化媒体营销的努力。它类似于搜索引擎优化（SEO）。就像SEO可以在搜索引擎上获得更好的排名一样，SMO也可以通过细化内容使SMM的营销活动表现得更好。

SMO更多的是战略性地创造内容，以便获得受众的关注。它还致力于实现内容从主要来源到其他社交媒体平台的平滑共享。

社交媒体营销的最佳使用可以借助于社交媒体的优化。

参考文献

• https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/dlo.2011.08125cae.002/full/html
• https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/s0305048315001176