谷歌和苹果之间正在进行的斗争发生在许多方面——产品、营销、法律等等。至少以一个指标衡量，谷歌在去年的Cupertino竞争中遥遥领先：营销研究公司Millward Brown的一项研究将谷歌列为2014年全球最具价值品牌的榜首。谷歌成功地将苹果从榜首位置上赶了下来；此前，苹果连续三年蝉联榜首。Millward Brown的BrandZ研究使用品牌价值的计算来确定其排名——根据这一指标，谷歌2014年的品牌价值为1.588亿美元，较上年增长40%，而苹果公司的品牌价值为1.478亿美元，下降20%。

与此同时，公众对苹果的看法是，该公司正停留在自己的桂冠上，没有像过去那样进行创新。与此同时，谷歌被视为在推动更多非传统创新产品的发展，即使其中许多产品还没有准备好上市。这种看法肯定影响了米尔沃德·布朗的排名。”米尔沃德·布朗（Millward Brown）执行官尼克·库珀（Nick Cooper）表示：“去年，谷歌在谷歌眼镜、人工智能投资和众多合作伙伴关系方面进行了巨大创新，其Android操作系统将嵌入汽车等其他产品中。”所有这些活动都向消费者发出了一个非常强烈的信号，表明谷歌在做什么，而与此同时，苹果的业务也在放缓。”

虽然苹果可能已经从榜首滑落，但在BrandZ排行榜上，苹果和谷歌仍远远领先于其他竞争对手——IBM以1.075亿美元排名第三，微软和麦当劳则跻身前五。