优步取消了两年前发布的标志,改用了新的文字标记版本,只使用公司名称。优步还重新设计了其移动应用程序,并将其使命宣言从“让每个人在任何地方都像自来水一样可靠”改为“我们通过启动世界来点燃机遇”
该公司对《广告周刊》表示,由于消费者没有定期将其与优步联系起来,先前的标识被放弃。优步表示,它甚至发现一些司机把公司提供的贴花翻了个底朝天(因为名字在反面)。
据《广告周刊》报道,优步新标志中的文字标记使用了一种称为“优步移动”的定制字体。它应该与世界各地用于交通标志的类似无衬线字体相呼应,而且还可以节省该公司支付许可费的费用。定制字体已经在硅谷的顶级公司中流行起来,例如苹果、谷歌和Netflix,近年来都采用了特制字体。
优步的一位发言人在一份声明中说:“我们很高兴为优步应用程序推出一个新的简化徽标,它将带回美国,易于识别,并且可以在我们服务的660多个城市进行扩展。”。该公司的新标志将于今日在优步和优步Eats应用程序上发布,而优步设计语言的其他变化将在未来几个月内推出。
本周早些时候,优步还任命了其第一任首席营销官:前可口可乐执行官丽贝卡·梅西娜。该公司最近还宣布了一套新的安全功能。所有这些举措表明,即使在新任首席执行官Dara Khosrowshahi执政一年后,该公司仍在努力重新整合创始人特拉维斯·卡兰尼克留下的名誉碎片。
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