在其第四季度财报电话会议中,苹果首席财务官Luca Maestri宣布,该公司将不再报告其主要硬件部门的单位销售,包括iPhone、iPad和Mac。这与苹果已经为其小型设备遵循的协议相同,如苹果手表、Airpod和HomePod,它们被捆绑在“其他产品”类别下。
此前,尽管收入增长了29%,但iPhone的销量百分比与去年同期持平。Maestri说,停止披露单位销售额的决定是因为该数字“不能代表我们业务的潜在实力”与过去相比,现在的销售单位不再那么重要了,”他说,并补充说,单位销售增长仍然是苹果目标的一个明确部分。
首席执行官蒂姆·库克补充道:“这有点像你去市场,把购物车推到收银员跟前,(他们说)你有多少台?”就车内物品的整体价值而言,车内有多少单位并不重要。随你怎么说。
虽然单位销售额可能无法准确地反映苹果的业务表现,但分析师和记者们一直使用这个数字来计算产品的平均售价。例如,这个数字可以让我们了解不同型号的iPhone的销售情况,因为XS、XS Max和XR等较新型号的iPhone的价格高于现在停产的SE、6S和6等较旧型号。
随着即将到来的假日季度,分析师们将更难衡量今年秋季新发布的苹果硬件销售情况。Maestri表示,苹果的智能**、笔记本电脑和平板电脑竞争对手在其盈利报告中也没有提供单位销售数据。
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