苹果公司刚刚公布了第一季度财报，不出所料，这是一个大财报。在新iphone销量创纪录以及ipad和mac假日销量的再次带动下，苹果公司公布的营收为746亿美元，实现180亿美元，远高于10月份的预期，创下了历史上最高的季度利润。

从产品来看，苹果销售了7450万部iPhone、2140万部iPad和552万部Mac。与去年同期苹果销售的iphone和mac相比，这些数字大幅上升，但iPad则大幅下降。

创纪录的iphone和mac收入

苹果首席执行官蒂姆•库克（timcook）在一份声明中说：“我们要感谢我们的客户，这是一个令人难以置信的季度，苹果产品的需求飙升至历史最高水平。”我们的收入比去年增长了30%，达到746亿美元，我们的团队实现这些成果的执行力简直是惊人的。”

结果超出了苹果自己的预期，这是投资者的预期——尽管对苹果来说，这也是井喷。苹果公司预计其营收将在635亿至665亿美元之间。据雅虎财经（Yahoo Finance）调查的40位分析师称，华尔街预期约为675亿美元。

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和往常一样，苹果没有详细说明其iPhone销售的构成，分析师们预计将在今天晚些时候的一次电话会议上尝试退出苹果。更大、更贵的iphone6plus具有更大的利润率，不过消费者调查显示，在包括美国在内的许多地区，iphone6plus不如小机型受欢迎。不过，iphone的平均售价是687美元，高于上一季度的603美元，这也暗示了这一点。

iPad销量为2140万台，略低于预期。苹果公司在10月份发布了新款iPad Air 2和iPad mini 3，这意味着它们只在本季度的7.5周内**。华尔街曾预计苹果将售出约2150万台，较去年同期的2600万台大幅下滑。这是平板电脑更大衰退的一部分，研究表明，平板电脑的更换频率低于最初的预期。苹果在前几个季度曾表示，日本等地和其他市场都出现了增长。库克还重申了iPad的增长应该被视为长期增长的观点。

“我认为这是一个减速带，不是一个大问题。也就是说，我们要成长。“我们不喜欢这些事情上出现负数，”库克在10月份对分析师表示在很长一段时间里，我自己的判断是，iPad有着美好的未来。”

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Mac仍然是苹果的亮点。该公司本季度销售的552万辆与预期的558万辆相当，远高于去年同期的484万辆。帮助这一点的是新的Mac硬件，如5K Retina Display iMac和10月份对Mac mini的更新，以及年中对带有Retina Display的MacBook Pro的更新。

另一个亮点是苹果在大中华区的销售额，占苹果营收的161.4亿美元。这比上一季度增长了157%，比去年同期增长了70%。

苹果公司不再公布iPod销量

本季度的一个重大变化是，苹果不再发布iPod销量报告。截至本季度，苹果将其归入一个新的“其他产品”类别，其中还包括苹果电视、Beats耳机，不久还将包括苹果手表。这不是对数字的混淆，而是一个冷酷的现实，即iPod不再是苹果业务的重要组成部分。iPod上一季度的收入为4.1亿美元，占苹果总收入的比例不到1%。这与2006年同期苹果营收57.5亿美元中的55.55%相比，还有很长很长的路要走。

苹果预计，下一季度的营收将在520亿至550亿美元之间。这正好在分析师预期的537.1亿美元中间。财报公布前的一个大问题是，本季度（截至3月15日）是否会包括即将上市的苹果手表的销售。苹果公司今天回答了这个问题，库克说公司计划在4月份开始发货。Apple Watch需要一部iPhone才能正常工作，这可能会促进iPhone的销售，但也会像2001年的iPod和Mac一样限制其最初的用户群。