亚马逊的“零计划”是该公司第一次真正尝试从亚马逊市场上删除所有假冒商品。但是projectzero是如何工作的，它将如何影响像您这样的客户呢？

等等，亚马逊上有假货？

听起来很奇怪，但亚马逊上有一个庞大的假冒市场。不管你意识到与否，你都有可能在某个时候通过零售商购买了假冒产品。

亚马逊不像Target和百思买这样的商店，它在很大程度上依赖于第三方卖家的产品列表和履行。这些卖家并不隶属于他们所销售的品牌，但据杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）说，他们的物品占亚马逊销售商品的一半。

不管你意识到与否，你在亚马逊上购买的很多东西可能都来自第三方卖家。亚马逊没有将每个卖家划分成他们的产品页面（比如eBay），而是将所有物品汇编成一个单一的产品页面。例如，一个苹果照明电缆的清单可能会由包括苹果在内的几十个不同的销售商来完成。您可以在产品页面上查看产品是来自亚马逊还是第三方卖家。

这个系统允许亚马逊保持低价格，它是亚马逊超快速履行系统的一个支柱。但是，正如你所能想象的，它允许许多欺诈者和造假者利用正版产品清单。

亚马逊有一些防伪措施，但效果并不好。亚马逊的审查过程出人意料地缓慢，而且几乎完全依赖于用户反馈。更不用说，这种审查制度有时通过禁止“可疑”用户而有利于欺诈者。

因此，亚马逊上有很多假冒产品。这份假冒伪劣产品报告估计，亚马逊销售的产品中有13%是假货。从长远来看，亚马逊在2014年售出了大约50亿种产品。

这种假冒问题对客户、流行品牌和亚马逊都是有害的。由于假冒伪劣产品，一些消费者不会在亚马逊网上购物，一些品牌干脆拒绝在网站上列出自己的产品。去年，亚马逊和斯沃琪集团（Swatch Group，一家瑞典手表集团）之间的一项交易因造假者而破裂。斯沃琪集团首席执行官尼克•哈耶克（nickhayek）声称，中国公司阿里巴巴（Alibaba）比亚马逊（Amazon）有更好的防伪措施。哎哟。斯沃琪集团勉强扭转乾坤，但只在亚马逊上销售一批精选手表。

你不能在亚马逊上买所有东西

你可以在亚马逊上买到任何东西，除了奢侈品和服装。名牌服装、手表、手袋、香水、帽子和太阳镜有一个臭名昭著的假冒市场。由于亚马逊严重依赖第三方卖家，奢侈品牌不愿在网站上列出自己的产品。

在过去的几年里，亚马逊试图扭转局面。该公司成功地与许多独家品牌达成了小额交易，如迪斯尼、雨果·博斯和耐克。作为一些小商品的交换，比如香水和积压的衬衫，亚马逊将监管（或阻止）第三方卖家**该品牌所列或与之相关的商品。

这就是为什么像耐克这样的特定品牌在亚马逊上的上市数量少得令人难以置信。他们是无聊的，旧的，或积压的项目，有很多售罄的大小和颜色。这也是为什么雨果老板亚马逊网页上充斥着古龙水、朴素的马球衫、格格不入的吉他踏板，而不是与老板品牌相关的豪华西装的原因。

以下是一些在亚马逊上很苗条或根本不存在的品牌：

• 耐克：朴素的服装、鞋子和积压的商品。
• 雨果老板：香水和普通衬衫。
• 菲拉：一个苗条的选择服装和鞋子和一个奇怪的重点工作鞋。
• Bape：挑选不多，但是你可以在Amazon上找到很多明目张胆的仿冒品。
• 迪士尼：与迪士尼网站相比，感觉神秘过时、定价偏低的大型收藏。
• 北脸：单薄的普通衬衫和外套。
• 劳力士：主要是二手和打折手表。
• 范思哲：手表和古龙水的有限选择。
• 香奈儿：香水选择不错，但只有二手手袋。
• 斯沃琪集团（欧米茄，浪琴，布兰帕恩）-只在亚马逊**精选手表后，假冒纠纷。
• 路易维顿：一本书，作者路易维顿。
• 至高无上：不存在。
• 电火花自行车：不存在。
• 相扑休息室：不存在。

如果亚马逊能保证造假者不成问题，那么品牌就有动力在亚马逊上列出更多的产品。但这个体系显然有缺陷。这些品牌大多只是把亚马逊当成廉价百货公司。尽管可能有一些论据支持这一系统（如果品牌在亚马逊上销售，它们似乎没有那么排他性），但大多数消费者可能会希望借助亚马逊的便利购买耐克鞋和豪华手表。

亚马逊的“零计划”可以阻止造假者

在2月份一场混乱的诉讼之后，亚马逊终于在提交给SEC的一份报告中承认了自己的假冒问题。但该公司在这份报告中称，由于“快速增长”，它“可能无法”完全阻止卖家在亚马逊市场上兜售假冒商品。

显然，造假者对消费者不利，对亚马逊品牌也不利。但是，如果亚马逊决定加强内部的防伪措施，该公司就必须**数千名新员工，支付通用产品系列化费用，并对占亚马逊总销售额一半的第三方卖家进行限制。就连亚马逊也承认，这些激进措施可能“对经营业绩产生负面影响”

但亚马逊已经找到了一个中庸之道的解决方案。既然大多数假冒产品都是模仿名牌的，比如苹果、耐克或Sandisk，为什么不让这些流行品牌有能力打击假冒者呢？这种防伪解决方案被称为零计划，它应该有助于缓解亚马逊的假冒问题。

project zero是如何工作的？

“零计划”让受信任的品牌有能力手动取走假冒产品。此外，在project zero中注册的品牌可以选择高级产品系列化，并有机会培训亚马逊仓库员工一些识别假冒产品的技术。

在Project Zero中注册是免费的，所有在Project Zero中注册的企业都具有管理权限。这些特权本质上允许品牌绕过亚马逊缓慢的报告系统。与向亚马逊举报假冒商品不同，在Project Zero中注册的品牌可以立即取走商品，并为被敲诈的买家安排退款。别担心，亚马逊声称，这些删除是事后审查，以确保系统没有被滥用。

参加“零计划”的品牌也可以选择将其所有产品系列化。目前，亚马逊几乎完全依靠基本的、容易伪造的序列号来识别产品。projectzero序列号将只在Amazon仓库中使用，而且每个项目的序列号可能不同。

根据亚马逊的说法，“选择使用产品系列化服务的品牌，根据销量计算，每台产品的成本在0.01美元到0.05美元之间。”因此，一些品牌在亚马逊上销售的每1000台产品，最终会多付50美元。但是，嘿，你不能免费与假冒产品作斗争。

如果听起来亚马逊把责任推到了品牌身上，那就是事实。它可能不是最好的防伪解决方案，但很有希望。像苹果这样的品牌现在可以更好地将假冒的电缆和设备从亚马逊市场上抢走，而那些过去在亚马逊市场上小打小闹的品牌现在有了全力以赴的动机。

一些品牌对零号计划持怀疑态度，但他们希望它能成功

不出所料，一些人对零号计划持怀疑态度。这是一项过期的防伪措施，很难确切地知道效果如何。但需要注意的是，品牌之所以对projectzero持批评态度，是因为他们希望它成功，而不是因为他们希望它失败。

还记得斯沃琪集团（Swatch Group）吗？该公司的CEO曾表示，阿里巴巴的防伪措施比亚马逊更好？我们向那家公司征求了对零号项目的意见，结果得到了直截了当的怀疑，但基本上是乐观的答复。

斯沃琪集团告诉我，“宣布零项目倡议和真正实现零项目倡议之间有很大的区别。”除了这一令人惊讶的坦诚回应之外，斯沃琪集团还告诉我们，“亚马逊将取得进展是乐观的”，两家公司将在未来“继续讨论”。

RGK Innovati***的首席执行官凯文•威廉姆斯（Kevin Williams）在接受Inc.的采访时也提出了类似的乐观但持怀疑态度的说法。威廉姆斯说，虽然他喜欢零号项目的想法，但他担心这会“带来大量无法预料的后果”

如何检查公司是否参与了项目零？

你可能不想买任何仿冒品。这是一个公平的假设。所以，很高兴知道有哪些品牌参与了零号计划，对吧？奇怪的是，很难找到参加这个项目的品牌。

目前，亚马逊正在向知名品牌发送projectzero邀请，较小的品牌可以在projectzero等待名单上签字。由于亚马逊正试图吸引奢侈品牌和独家品牌，我们可以假设耐克（Nike）和北脸（North Face）等公司已收到邀请。像苹果和Sandisk这样的假冒电子产品品牌可能也收到了邀请，但没有办法确定。根据我们与斯沃琪公司的通信，我们还可以假设斯沃琪集团参与了零号项目。

一些品牌，如凯努，已经赞扬了亚马逊的零项目倡议。所以，如果你想要一个真正的基努产品，现在是你的机会。零号计划的网站上有很多公司的推荐信，比如维拉·布拉德利，雷霆工厂，和ChomChomRoller……是的，我也没听说过。

当然，我们问亚马逊是否有计划在未来创建一个全面的项目零注册名单。该公司告诉我们，尽管亚马逊不会“评论或推测未来”，但我们的想法将被传递给“团队”，希望“团队”能听取我们的建议。

同时，你可以参考一个“限制”名单，这是由销售家庭策划。此列表详细列出了一些限制亚马逊第三方登录的品牌。这个名单上的品牌担心假冒产品，他们可能会跳到零计划在未来。