直运是一种产品交付方法，卖方接受订单付款，但客户直接从制造商处收到产品。卖方在交易中的利润是所售物品的批发价和零售价之间的差额。这一过程对零售商和制造商都有好处，但并不适用于每个销售商或产品。

使用

这种配送方式通常用于小型零售店、仅限互联网的商店以及主要使用目录进行销售的商店。这些商店的顾客并不总是希望带着他们的商品走出实体店，因此他们接受在订购和收到产品之间的轻微延迟。有实体组件的商店通常会在货架上展示有代表性的商品，以便消费者在购买前能看到和感觉到它们，但实际的产品却放在工厂的仓库里。互联网拍卖网站上的卖家通常也会放弃发货，对他们没有的物品进行拍卖，然后放弃从制造商处发货给出价最高的买家。

卖方的优势

该流程为零售商提供的一些最大优势与库存有关。在传统的商店环境中，零售商从制造商处批量订购商品，然后必须将这些商品储存在安全区域，直到它们能够展示出来，这包括维护适当的存储区域、雇佣员工处理库存以及投资安全措施以防盗窃。通过直运，零售商不会在现场保留大量库存，这使得商店可以将更多空间用于展示，并雇佣更少的员工来处理发货、收货、库存和安全问题。所有这些都转化为成本的降低，这可以为商店带来更大的利润，并为消费者节省开支。此外，直运允许零售商提供更广泛的商品选择，因为他们可以从许多不同的制造商处采购产品，而无需担心进口成本和储存。

许多卖家也更喜欢这种运输方式，因为这样可以解决很多物流问题。制造商为商品提供包装和运输标签，并持有一个商船账户，因此卖方不必这样做。这对小型企业和刚刚起步的企业尤其有用，因为他们不必手头有大量现金来支付包装和运输费用，就可以开始运输物品。许多批发商提供盲投运输，他们在包装上贴上卖家的名字和标签，而不是自己的，使产品看起来像是卖家独有的。像这样的企业也倾向于选择直运，因为它创造了一个积极的现金流循环并防止浪费，因为他们在实际支付制造商的货款之前就从客户那里收到了钱，而他们不必支付可能永远不会真正销售的货品。

批发商的优势

对于制造商而言，直运的主要好处是增加了市场渗透率。在这种方法中，每个零售商都成为批发商产品的附加销售员，帮助他们向更广泛的受众展示产品。这也为他们的产品提供了更广阔的市场，因为他们可以在世界任何地方销售和运送给消费者。工厂有时在运输方面也会受益，因为他们在选择运输选项方面有更大的灵活性。例如，他们可以选择使用低成本的本地配送服务将单个商品运送到附近的消费者手中，或者在一次发送大量商品时使用其他公司获得批量运输折扣。

缺点

尽管这种方法在物流和成本方面具有优势，但并非每个销售商或批发商都适合这种方法。一些制造商根本不停止发货，因为这一过程和发货订单所涉及的工作需要雇佣额外的人员。它还可能在运输和接收系统中造成瓶颈，特别是如果许多卖家同时下订单，导致延迟。这也会让客户对零售商感到失望，因为延迟似乎来自零售商而不是批发商。在制造商不发货的情况下，客户可能必须承担运输成本以及零售价格，这在家具或高端电子产品等大型产品的情况下可能会令人望而却步。