什么是机构广告？(institutional advertising?)

机构广告是旨在促进一家公司而非特定商品或服务的营销。它的设计可以使公众更加了解一家公司，或者改善现有公司的声誉和形象。根据公司的不同，这可能是一种品牌广告形式。...

Institutional advertising is designed to promote a company.

机构广告是旨在促进一家公司而非特定商品或服务的营销。它的设计可以使公众更加了解一家公司，或者改善现有公司的声誉和形象。根据公司的不同，这可能是一种品牌广告形式。

许多形式的广告都是关于推销产品的。这可能涉及推广新产品，使公众意识到其存在，或试图说服公众购买更多现有产品。相反，机构广告宣传公司本身。一个例子是，一家杂货连锁店刊登广告，强调其食品的一般质量或低价，而不是详细说明其提供的具体服务。

Alcohol firms may run commercials warning against excessive drinking or driving while under the influence.

某些形式的机构广告旨在提升正面形象，在某种程度上有效地抑制了产品的销售。例如，酒类公司可能会播放广告，警告在酒后过度饮酒或驾车。此类广告通常旨在改善公司形象，使其看起来更值得信赖或更负责任。

在某些情况下，机构广告与品牌意识广告是一回事。这是广告宣传特定品牌而不是产品本身的地方。例如，一家银行集团可能会在广告中宣传其一家银行的活力和激情，同时宣传姐妹银行对客户特别有帮助。在这两种情况下，这都不同于推广特定的服务，例如为新客户宣传低利率贷款。

机构广告也有可能促进一个行业而不是一个特定的公司。这通常由行业协会执行。这种情况最常发生在许多公司都是小公司，没有预算进行重大广告宣传的行业，尤其是在国家媒体上。举一个假设的例子，大多数由律师准备的遗嘱都是由只有几个办公室的小型律师事务所完成的。遗产律师行业协会可以通过制作一个电视广告来开展这类广告，该广告宣传获得遗嘱的重要性，然后列出一个网站，向观众推荐他们所在地区的律师。

机构广告可能会给营销分析带来问题。如果广告是针对特定产品的，营销人员可以跟踪广告对销售的影响，并了解广告的效果。就机构广告而言，广告与业务影响之间的联系要弱得多，可能需要更长的时间才能显示任何影响。