什么是偷窥？(murketing?)
暗箱操作是一种模糊的广告策略，用来提升一个品牌，其方式通常看起来很不传统，甚至有点荒谬。在红牛能量饮料的广告技巧中，可以看到一个最好的暗箱操作的例子。偷窥似乎在很大程度上是21世纪的一种现象，在令人垂涎的“Y一代”或“千禧一代”市场中尤其流行。
这个术语是“营销”和“模糊”的组合，强调了一个事实，即模糊基本上就是非常模糊的，有时是令人困惑的营销。营销活动竖起了一个广告牌，上面写着“购买X品牌肥皂”，而一个诽谤活动可能会使用同一个广告牌做出不合逻辑的陈述，没有任何解释，然后将广告牌与一个更大的营销活动联系起来。Murketing在产品上引起轰动，创造了一个模糊的品牌形象，在未来有很大的回旋余地。
在一个典型的广告活动中，比如说一个品牌的洗衣皂，广告明显地关注这样一个事实，即广告中的产品是肥皂，而且非常有效。这些广告将以洗衣店为特色，经常展示这种肥皂与其他“通用”品牌相比的效果。当消费者接触到广告时，他们会逐渐认识到这个品牌，并对它产生依恋，因此当他们来到商店购买洗衣皂时，他们会更倾向于购买他们看到广告的肥皂。
然而，密探活动从来没有如此明确，它们可以采取多种形式。许多专门从事暗箱操作的公司专注于新媒体、传播病毒式视频、渗透聊天室，并以博客或神秘寻宝的形式在互联网上建立促销网站。我们的目标是缓慢而彻底地渗透到想要的市场，在产品周围创造一个形象，而不是仅仅关注品牌识别。
许多暗中推销的是一种生活方式，而不是一种特定的产品。例如，在上面的洗衣皂示例中，对肥皂的隐瞒会强调这样一个事实：用肥皂洗衣服的人得到了更好的伴侣，享受了更多的人气，或者过着冒险、充满活力的生活方式。这家肥皂公司还可能会发布与肥皂毫无关系的奇怪的病毒视频，或者利用暗中联系将团队派到街上分发免费肥皂，或者进行宣传噱头，吸引人们对该品牌的注意，而不是专门营销该品牌。
- 发表于 2021-12-24 17:05
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- 分类：商业金融
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