什么是关键词广告？(keyword advertising?)

关键词广告是一种网络广告形式，它与特定的单词或短语相联系。我们的目标是提供有针对性的广告，人们更有可能对此作出回应，因为它满足了他们的兴趣和需求。这种广告风格的早期例子似乎可以追溯到20世纪90年代中期，并很快被许多互联网公司采用。最著名的关键词广告程序之一是谷歌的AdWords，它在谷歌网站上发布广告，允许网站管理员使用AdWords在自己的网站上销售广告空间。。...

Google's AdWords is one of the more famous examples of keyword advertising.

Keyword advertising might be used to deliver specific ad content to a particular device.

在关键词广告的一种形式中，广告链接到搜索框中某人键入的术语。例如，当有人搜索“香料”时，搜索结果页面上会显示出售香料架等品种或配件的公司的广告。这些广告可以从搜索结果中清楚地描述出来，或者如果搜索引擎允许人们为结果中的位置付费，则可以包含在搜索结果中。

在另一种形式中，广告被键入页面上显示的内容。例如，人们就即将进行的手术交换电子邮件时，可能会看到医疗用品和相关物品的关键词广告。类似地，关于养育子女的博客广告也会以父母为对象，比如尿布、玩具等产品的广告。在其网站上销售关键词广告的站长通常会保存有关其网站访问者的人口统计信息，包括年龄范围、每日点击次数、兴趣等，以便广告商可以决定该网站是否适合他们的需要。。

在关键词广告中，广告商选择他们认为会很好匹配的关键词和短语，并在这些术语出现时支付广告投放费用。许多公司都有一个基于点击广告人数的支付系统，每次点击都会根据关键词本身收取一定的费用。选择关键词可能很有挑战性。例如，像“自行车”这样的基本关键词通常过于笼统，除了成为众多公司竞相争夺的对象之外，还很难被接受。。

以一家自行车公司为例，该公司希望购买关键词广告，而不是购买“自行车”，该公司可能会考虑其产品的区别，以及它想要吸引的市场类型。例如，一家专门为精英运动比赛制造自行车的公司可能对一组不同的关键词感兴趣，而不是一家制造廉价儿童自行车的公司。许多销售关键词广告的公司提供咨询和建议，帮助公司挑选最佳关键词和短语。。

发表于 2022-01-02 03:35
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分类：商业金融

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