什么是合作广告？(co-op advertising?)

合作广告是由制造商或批发商分担部分成本的广告。这使得零售商可以投放广告，否则他们可能负担不起。合作广告有很多优势，许多公司都有合作项目，人们可以利用这些项目来帮助支付广告费用。在达成协议之前，审查提供的合同以确认其不包含任何意外，这一点很重要。...

合作广告是由制造商或批发商分担部分成本的广告。这使得零售商可以投放广告，否则他们可能负担不起。合作广告有很多优势，许多公司都有合作项目，人们可以利用这些项目来帮助支付广告费用。在达成协议之前，审查提供的合同以确认其不包含任何意外，这一点很重要。

在一个简单的合作广告如何运作的例子中，一家杂货店可能决定在当地报纸上刊登一整版广告。它可以联系它订购的公司，看看是否有人对合作广告感兴趣。储存水果的批发商可能会同意，在这种情况下，杂货店将在广告中展示公司的一种或多种产品，作为合作广告协议的一部分。如果批发商批准该广告，它将支付部分费用。

对于零售商来说，合作广告可以提供广告机会，否则由于成本原因很难获得广告机会。广告可以放在电视、广播或印刷出版物上，目的是让人们知道商店的名称，并让人们熟悉它所携带的产品种类。特别是对于小企业，合作广告可以在广告预算中产生巨大的差异。

制造商和批发商喜欢合作广告，因为它可以用来提高产品在当地市场的知名度。虽然全国性的广告活动可能很有价值，但为当地社区定制广告有助于发展客户群。例如，如果人们在全国活动中看到XYZ品牌轮胎的广告，然后看到销售这些轮胎的轮胎商店的合作广告，他们可能会被吸引购买。在当地市场投放广告通常比在全国市场投放广告要便宜得多，因此合作广告预算更进一步。。

合作广告的主要缺点是，它通常必须以制造商或分销商制造或销售的产品为特色，而制造商或分销商则分担成本。此外，广告必须经过批准才能运行，因为公司希望确保广告反映其价值观和信息。例如，一家以家庭价值观为荣的公司不希望其产品出现在暗示性或色情广告中。

人们还使用“合作广告”一词来指由两个或两个以上的零售商共同开发的广告，零售商分担成本，并相互开发副本。例如，当地三家视频商店可能会聚在一起，在报纸上刊登广告，鼓励人们在当地与小企业一起租用视频，而不是以其他方式租用电影。