什么是市场概况？(a market profile?)

也称为市场概况，市场概况是定义给定市场的基本特征的总结。虽然这类简介的范围会因所考虑的市场类型而有所不同，但通常会包含一些基本信息。企业使用市场概况来确定特定的潜在消费者群体，评估他们与提供类似商品和服务的其他公司相比的地位，或评估在特定地点推出新产品的可行性。。...

也称为市场概况，市场概况是定义给定市场的基本特征的总结。虽然这类简介的范围会因所考虑的市场类型而有所不同，但通常会包含一些基本信息。企业使用市场概况来确定特定的潜在消费者群体，评估他们与提供类似商品和服务的其他公司相比的地位，或评估在特定地点推出新产品的可行性。。

任何市场概况的关键因素之一是创建理想客户的工作形象。这通常包括定义最有可能被特定产品吸引的个人的年龄和性别。有时，诸如种族背景、种族、地理位置、取向或宗教偏好等因素也可能在发展此类市场形象方面发挥作用。在创建此类档案时，收入水平也包括在内，这并不罕见。

例如，生产园艺设备的公司可能会得出结论，认为极有可能从其产品线购买特定园艺工具的客户将是50岁以上的男性。这个理想的消费者还将居住在郊区，拥有被视为中产阶级的收入，并将蔬菜种植作为周末项目。如果这是研究表明最有可能购买该工具的消费者，则营销活动的设计目标是吸引符合该市场特征的客户。。

市场概况不必以客户为重点。分析方法也可用于评估给定市场内的竞争。这里的想法是确定竞争对手的产品线是否可能吸引相同类型的消费者。如果是这样的话，通常通过检查过去几年的零售模式，分析将进一步确定两家公司中的哪一家能够抓住大多数感兴趣的消费群体。在这方面，我们的想法是加强某一特定公司在某一行业中的地位，并使其至少能够获得更大的市场份额。。

市场概况的过程可能是对市场的总体评估，包括典型购买者信息和典型竞争对手信息的两个要素。这样做的目的是获取这些数据，将其与一般经济信息联系起来，并确定如何在当前经济环境下推广该公司提供的产品。根据这一方法，消费者支出预测将考虑到诸如商品和服务的当前定价、市场上顶级竞争对手的生产率以及总体经济目前是否处于通胀或衰退状态等因素。这种类型的配置文件使未来生产更容易符合预期需求，从而最大限度地发挥企业保持盈利的潜力。。

发表于 2022-01-02 09:37
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分类：商业金融

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