什么是医疗保健营销？(health care marketing?)
医疗保健营销是一种根据医疗保健行业的需要量身定制的营销形式。与其他形式的营销一样，它被用来建立产品或服务的形象，并发展忠诚的客户群。专门从事医疗保健营销的公司提供一系列服务，一些活跃于医疗保健行业的公司有自己的广告部门来处理他们的促销需求。
医疗保健行业为消费者提供了许多选择。影响这些选择的营销可以引导消费者转向特定的产品、服务或提供商。医疗保健营销可用于营销个体从业者、设施、程序或设备。它还可以作为一种教育工具，向患者提供有关其权利的信息，并告知人们可能感兴趣的医疗问题。
必须以敏感的方式开展医疗保健营销活动。许多人将健康视为个人事务，消费者可能会拒绝使用带有错误基调的营销。在目标营销的情况下尤其如此。例如，如果消费者因为最近的医疗保健购买而接受营销，他们可能会觉得他们的隐私受到了侵犯。为医疗保健行业开展广告活动的公司会特别注意熟悉他们打算吸引的人口统计数据，并制定一项既吸引人又有趣而又不具侵略性的活动。。
医疗保健营销包括杂志和报纸上的平面广告、广告牌、公交候车亭上的标牌、广播广告和电视广告。它还可以包括通过使用新闻稿、新闻发布会和其他针对媒体的活动来管理品牌形象。根据公司和产品的不同，营销的设计可能会设定不同的基调，从可能吸引年轻消费者的基调到针对有尴尬医疗问题的人的基调。。
关于医疗保健营销存在一些争议。一些政府出于对某些类型的产品不应直接向消费者销售的担忧，限制了公司的营销类型。其他国家采取更为宽松的监管态度，但将打击医疗保健营销中的虚假声明。这类索赔可能对医疗保健消费者有害，因为他们可能难以对其进行评估，因为他们无法获得科学研究和其他可用于权衡索赔与事实的信息。。
- 发表于 2022-01-02 09:42
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- 分类：商业金融
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