什么是品牌参与？(a brand engagement?)
品牌参与是培养和维持消费者与产品特定品牌之间的依恋感的策略。这种依恋通常会吸引消费者的理智和情感。为了在买方和卖方之间建立这种联系，并保持这种联系的牢固性和可行性，采用了许多不同的方法。品牌参与战略被认为对品牌管理的整个过程很重要，因此通常会产生公司如何营销和包装其提供的产品的重要数据。。
与消费者建立有用的品牌关系需要制造商创建一份可能购买该品牌产品的典型客户的详细资料。这包括了解年龄、性别、经济地位、宗教和教育背景等因素如何影响这些消费者的感知。通过想方设法让消费者相信产品线能够满足他们的需求，参与的过程就开始了。
在这个关头，品牌参与的过程可能仅仅取决于消费者的情感反应，或者是对消费者逻辑思维过程的诉求。一旦建立了这种最初的联系，就有可能扩大这种吸引力，使其涵盖消费者反应的两个方面。这假设消费者对品牌的最初认知是真实的。例如，如果这种联系是由于消费者相信洗衣粉比当前使用的品牌更能清洁衣物而开始的，并且事实证明这是正确的，那么消费者与产品之间的积极情感会增强这种知识联系。。
培养这一层次的品牌参与需要使用广泛的工具来接触、教育并最终吸引各个层次的消费者。为此，媒体传播对这一进程至关重要。企业将利用各种营销手段，包括平面广告、广播广告和电视广告。许多企业还利用更新的广告选项，例如在网站上发布横幅广告，以及为产品本身建立网站。一些公司将利用社交媒体的方式，在论坛上，消费者可以讨论品牌及其产品。通过使用这些策略来创建和加强消费者与品牌的联系，竞争对手吸引这些客户的潜力被最小化，至少在品牌能够保持吸引力的情况下是如此。。
- 发表于 2022-01-02 11:40
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- 分类：商业金融
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