什么是在线行为广告？(online behavioral advertising?)

当一家公司使用从计算机用户偏好收集的信息为用户定制特定广告时，它被视为在线行为广告。当用户搜索网站时，信息通过互联网收集。然后，向用户显示与其先前搜索相匹配的广告，从而使广告更有针对性，通常更为成功。行为广告之所以成功是因为它将广告与用户所寻找的广告相匹配，但一些用户认为这是对隐私的侵犯。网络广告与行为广告相似，但规模要大得多。。...

When a company uses information gathered from a computer user's preferences to tailor specific advertisements to the user, it is considered online behavioral advertising.

在线行为广告的工作前提是，当消费者访问公司网站或连接到网络的网站时，他或她将搜索特定信息。有关这些搜索的信息可以通过网站使用各种方式收集。收集用户信息的两种最常用的方法是使用计算机cookie，以及创建一个带有互联网协议（IP）和媒体访问控制（MAC）地址的数据库，然后这些地址与收集的数据关联。。

当信息被收集到数据库中时，来自Web服务器的脚本会用类似于用户先前查询的广告填充广告空间。例如，如果用户搜索特定学院，Web服务器可能会显示指向该学院的横幅和链接。如果没有专门匹配搜索的广告，那么类似的广告——可能是附近的大学或远程教育项目——也会显示出来。

在线行为广告是一种成功的在线广告方式。这是因为它以互联网用户为目标，向他们提供他们更有可能点击的广告，而不是用随机广告轰炸他们，而随机广告被点击的几率很小。然而，一些消费者并不认为这是一种优势。相反，他们觉得收集有关他们在线搜索和活动的信息是对他们隐私的侵犯。想要避免在线行为广告的计算机用户应该查看网站的服务条款或隐私部分，了解特定网站是否收集此类信息的详细信息。。

网络广告的工作原理与在线行为广告相同，但规模更大。许多网站可以在同一网络或服务器上运行。当用户搜索或访问一个网站的某个部分时，只要用户访问同一网络或服务器上的另一个网站，就会向其发送类似性质的广告。如果在线广告出现在单个网站上，而不是整个网络上，则称为现场广告。

发表于 2022-01-04 22:54
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分类：商业金融

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