什么是比较广告？(comparison advertising?)

比较广告也称为比较广告或竞争广告，它是一种策略，涉及识别相似产品的某些特征，并试图证明一种产品对消费者而言具有更高的内在价值。这个过程可能有点宽泛，因为广告商可能会兜售一种产品所带来的好处，而这种好处通常是类似产品所没有的，或者甚至涉及与特定竞争对手的一对一比较。通常，存在有助于管理如何使用比较广告的贸易法规，包括要求广告中的所有声明必须可验证的法规。。...

Automobile commercials often employ comparison advertising.

Comparison advertising is popular in the beverage industry.

比较广告的一个更常见的例子是，将促销策略建立在所谓的品味测试之上。这种方法通常包括让几个消费者品尝产品，并根据味道、质地和总体满意度进行评估。然后，这些消费者将被邀请品尝竞争产品，并根据相同的标准进行评判。在这一点上，每个消费者将有机会确定哪种产品是首选产品，只有在消费者完成整个品尝过程后，才会透露产品名称。口味测试方法可以很容易地用于各种饮料以及不同的食品。。

比较广告的细微变化有时会涉及根据两种或两种以上竞争产品的制造商提供的信息，呈现两种或两种以上竞争产品的具体事实。例如，某一特定汽车的制造商可能会选择将某一特定汽车设计的里程数与其他汽车制造商制造的类似品牌和型号的里程数进行比较。给消费者的潜在信息是，虽然两款车在风格和功能方面都有相似的优势，但其中一款车显然更优越，因为它的平均汽油里程更高。。

通常，有一些法规有助于防止广告商在比较广告中使用可疑或不真实的声明。因此，一场运动通常需要大量的研究，以确保所有的主张都可以使用可靠和有信誉的参考来证实。即使在这种方法中，比较活动也可能选择性地使用事实信息，通过故意不包括可能导致消费者得出不同结论的竞争数据，选择以尽可能好的方式展示正在促销的产品。。

发表于 2022-01-05 14:02
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分类：商业金融

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