什么是广告？(a blurb?)
广告语是一种用于广告创意作品的简短文字。经典的例子是一本畅销小说封面上的一句话，读起来像“绝对令人激动”广告语旨在唤起人们对创意作品的兴趣，希望借此增加销量。对许多艺术家来说，寻找广告语是一项长期的任务，尤其是对那些刚刚开始从事这一领域的人来说。
经典地说，导语是由评论员、出版商或粉丝撰写的大型评论的摘录。作者经常为彼此创建一个报价，交易报价可用于书套和促销材料。其他人可能会对情节进行总结，如《南海海盗历险记》中的情节，有些人还包括作品的摘录。这些声明经常在宣传材料中反复使用，公众可能对它们非常熟悉。
除了用于书籍、音乐专辑和电影等产品的包装外，宣传语还可用于海报、广播和电视广告以及发送给记者的宣传包。它们可以出现在杂志和报纸上，作为合法广告的一部分，或者作为关于作品被模糊的文章的边栏。大多数设计都是为了传达这样一种理念，即作品具有开创性、独特性和优秀性，从而使人们得出结论，他们需要立即阅读、观看或聆听它。有些人则走了相反的方向，利用冲击值吸引人们，引用强调创意作品恐怖、怪异或完全出乎意料的话。讽刺作家可能会用“我看过的最糟糕的电影”来吸引潜在的观众。。
从这些简短的引语中很难获得很多关于某件事的信息，这也是问题的一部分。广告语是吸引人的诱饵，希望能引导人决定为广告中的创意作品付费。电影海报经常巧妙地使用它们，它们也被用来为戏剧、电视剧、艺术节目和其他各种各样的创意作品做广告。虽然人们喜欢说一本书不能从封面来判断，但实际上，宣传语是为了鼓励人们这样做。。
对于那些好奇的人来说，使用这种引语的做法可以追溯到1907年，当时人们第一次出现在一本分发给出版会议与会者的书上。这一惯例很快就流行起来，现在在广告材料中使用这样的引语已成惯例。对于一个新的创意作品来说，无法获得一个好的宣传语可能是一个非常糟糕的迹象。
- 发表于 2022-01-16 04:55
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- 分类：人文
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