大卫·奥格维是谁？
“广告之父”大卫·奥格尔维被认为是该领域的天才和先驱。他的成功激励了许多人想在广告领域工作。他的书《广告人的自白》是一本畅销书，已被翻译成14种不同的语言，在全世界售出了100多万册。大卫·奥格维可能是有史以来最著名的文案撰写人。他负责创建最大、最成功的广告公司之一奥美和马瑟，以及一些世界上最成功的广告活动。。
大卫·奥格尔维1911年6月23日出生于英格兰西霍斯利，母亲是爱尔兰人，父亲是苏格兰人。他获得了牛津大学的奖学金，但在一位广告人的自白中承认自己“搞砸了”。年轻时，大卫·奥格尔维没有明确的方向，在巴黎当过厨师，在爱丁堡街头当过社会工作者，在英国情报部门当过助理，在宾夕法尼亚州的阿米什社区当过农民。他还挨家挨户推销炉灶，并与著名的。乔治·盖洛普是研究助理。。
最后，他成了麦迪逊大道的广告主管。大卫·奥格尔维（David Ogilvy）在拥有自己的广告公司之前曾担任广告文案撰写人。他是为数不多的几位营销“创意者”之一，他们记得广告的目的不仅仅是娱乐，而是销售。大卫·奥格尔维（David Ogilvy）谈到广告时说：“娱乐而不是销售的诱惑具有传染性。”
David Ogilvy强调，通过广告销售产品的正确方式是告知消费者产品对他或她有什么好处。例如，他的Dove肥皂宣传活动强调，Dove“在你洗脸的时候给你的皮肤涂上润肤霜”，以显示Dove滋润皮肤的好处，广告的响应率很高。
有趣的是，David Ogilvy坚持使用他所写的所有产品。正如他在一位广告人的自白中所指出的，“早餐时，我喝麦克斯韦咖啡或泰特利茶，吃两片佩珀里奇农场土司。我用鸽子洗澡，用潘恩除臭，用Zippo打火机点燃烟斗。”David Ogilvy认为文案撰写人应该相信产品，也应该了解和理解产品。
- 发表于 2022-01-20 19:08
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- 分类：人文
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