方法1方法1/3：预生产

1. 1选择一条简单的信息进行沟通。广告很短，通常在15-30秒之间，所以你需要一个点，而不是一次18点。这条信息必须简单——从“我们正在大减价”到“我们正在推出新口味的冰淇淋”你可以从剧本和执行中获得创意，但一切都需要源于这个想法。问问自己，人们看到这个广告后，你需要知道什么？你希望从广告中得到什么？对于专业广告商来说，这被称为“简报”这是一篇关于你希望解决的创造性挑战的单页文章，比如“没有充分的理由不使用Kayak.com”或“喝更多Ovaltine”

2. 2.编一个简单的故事。所有的广告都在某种程度上讲述了一个故事。这个故事可能是一个骗局和一个笑话，可能是一个关于一个饥饿的人在找潜水艇的小故事，也可能只是展示有人会如何在你的商店购物省钱。你希望这个故事令人难忘。最好的商业广告是有趣的，朗朗上口的，独特的，或者有一个有趣的角色。在决定你的故事时，你只有几个限制：事先知道你想购买多少广告时间。一些广告商建议购买两个15秒的广告，而不是一个30秒的广告，因为两个15秒的广告可以获得更多的播放。你的预算是多少？大多数商业广告最多只能吸引1-3名演员，而且只能在1-2个地点播出。这样可以降低成本。这个故事符合你的意思吗？你永远不想让你的观众淹没在太多的故事/信息中，以至于他们错过了重点。

3. 3制作一个射击脚本。像任何电影一样，商业广告需要经过深思熟虑、计划和设计才能成功。一旦你有了自己的想法，你就应该规划出讲述故事所需的一切——视频、对话、声音和文本。这个拍摄脚本将是你拍摄的路线图，并将帮助你的演员和工作人员知道该做什么，所以花时间让它变得完美。校园枪击案的剧本不一定是剧本。对于一些商业广告来说，一系列带有注释的图像，比如漫画书，是传达你想法的最佳方式。校内拍摄脚本将详细介绍广告中的镜头、镜头移动、对话、字幕和任何画外音副本。它还将详细介绍产品以及将使用的布景、道具或服装。

4. 4个拍摄地点。大多数商业广告只需要几个位置，除非由于产品特定的原因，需要多个位置。地点必须提前安排。导演可能需要“走一遍”来确定摄像机角度、接近度和照明，然后再将位置添加到拍摄脚本中。记住，和商业生产中的所有其他产品一样，简单更好。在学校里，在私人场所进行室内拍摄不需要许可证，但在可能扰乱公众秩序的室外拍摄需要向州电影专员办公室申请许可证（通常可通过当地旅游局获得）。拍摄广告时，室内位置通常比谷歌更安全，因为你可以控制环境、灯光和声音。在室外拍摄会带来一些变数，比如公众、阳光，以及因天气而造成的延迟。你也可以使用库存录像，这是你可以在网上廉价购买的预拍摄录像。它通常有普通但漂亮的设置——海滩上的野餐、人们的笑声、山野等等。如果你想在广告中获得一些变化，或者计划做很多旁白，这是很好的。

5. 5.写一份预算。当然，你会想要尽可能少的预算。但你需要有一个现实的支出目标，以便最大限度地利用每一美元。你的预算将取决于你的剧本——演员、道具、地点等的数量——但对于一个简短的本地广告，预算不应超过几百美元。如果你正在制作一个小型的本地广告，不要试图复制大牌广告。全国性的广告是在巨大的预算下制作的，你将无法与它们的制作价值相匹配。但地方广告也有自己的魅力，它们坚持在小额预算内寻找创造性和独特的讲故事方法。

6. 6在谷歌上整合你的演员和团队。如果可能的话，这应该是相当低调的，但确切的演员阵容和工作人员将取决于你的剧本。大多数人可以通过在网上或报纸上发布列表，或收集有视频体验的朋友和家人来找到。假设你是你的广告总监，你需要加入：摄影总监/摄像师：在大预算电影中，DP负责所有的摄像机、灯光和摄影。在商业场景中，任务要轻松得多，但在你行动、指挥或两者兼而有之时，你仍然需要有人来处理技术方面的问题。演员：人越多，你在片场的工作就越多。尽量减少演员数量，只关注1-2人。对于当地的商业广告，你应该考虑采取行动降低成本。艺术经纬：当你完成后，谁会把你所有的镜头拼接在一起？如果你以前从未编辑过视频，你将需要一个了解视频编辑细节的人。幸运的是，许多视频编辑可以在网上找到合理的价格，尤其是短广告。

7. 7.如果你在视频制作方面经验有限或没有经验，请聘请广告公司。制作一个视频，甚至是一个简短的商业广告，都需要花费大量的时间和关注细节。如果你没有灯光或相机，难以写出一个好剧本，或者在试图协调导演、演员和编辑时感到迷失，那么聘请广告公司来制作广告可能更划算。他们将拥有所需的设备和人员，可以迅速将你的想法转化为一个完整的商业创意，防止一切，只需一笔预付费。

方法2方法2/3：拍摄广告

1. 1确保你的全体演员和工作人员都知道广告的脚本和信息。在开始拍摄之前，分发一份拍摄脚本，并简要概述广告的目标。让人们知道你想要的是什么样的基调（喜剧、严肃等），这样他们就可以根据你的愿景完成工作。如果你要在多天或多个地点拍摄，请突出当天将要拍摄的时刻，并快速告诉人们这部电影如何融入最终的广告。如果使用DP，请提前查看相机和照明选择，以便在所有人到达时做好拍摄准备。

2. 2.设置演员的拦网。阻挡是人们站立和移动的地方。安排好演员和工作人员，用一小块胶带在地板上标出他们的位置。如果它们要四处移动，请分别标记它们移动的地点。保持简单的阻挡——让人们走直线，并在传递线路时站立。这将使每个人在拍摄过程中的工作更加轻松。

3. 3.照亮障碍物周围的场景。一旦你知道你的演员站在哪里，你就可以调整灯光，使他们清晰可见。除非你想要一个非常具体的效果（比如律师事务所广告上的警灯），否则你想保持光线均匀自然。避免大的亮点或微弱的几乎是灰色的光线。试着让所有东西都有均匀的照明，几乎没有亮点，也有一些黑暗、深的阴影。它可以帮助你简单地将相机设置为黑白，以检查灯光。这幅画黑白相间看起来还有趣吗？如果是这样，你的照明是好的。如果你没有专业的灯，你可以从家装店购买钳形灯和工作灯，这些灯已经被用来点亮许多独立的产品。如果你自己拍摄视频，在开始之前一定要使用相机的“白平衡”功能。这会根据灯光调整相机，使其看起来自然。

4. 4.设置麦克风，尽可能多地拾取对话。摄像头上的麦克风可以工作，但音质会很差，最终的制作将是业余声音。事实证明，大多数观众在注意到糟糕的视频之前就注意到了糟糕的声音，所以你需要花时间和金钱购买像样的音频设备。如果你能买一个便宜的领夹式麦克风，它可以连接到你的衬衫上，你可以用最少的麻烦获得很好的音频。其他选择包括一个连接到相机的霰弹枪麦克风，或一个小型便携式录音机，如Tascam。你也可以用画外音录制广告。许多广告不需要有人在屏幕上讲话。取而代之的是，你可以展示动作/产品/商店，然后在稍后的视频中录制一个声音。

5. 5一旦你有了所有重要的镜头，就拿起一些B卷。B-roll包括所有对你的故事不重要但有助于销售你的产品或故事的镜头。想想那些在一排新车上的镜头，或者面包店提供的所有蛋糕，或者幸福的夫妇走进银行。你能拍的B-roll越多，你的广告就会越好，因为B-roll经常被用于配音或从一个镜头过渡到下一个镜头。

方法3方法3/3：编辑和播放你的广告

1. 1将所有视频输入视频编辑程序。对于小型的本地广告，你可以通过iMovie或Windows Movie Maker获得，但严肃的视频编辑应该使用专业程序来完全控制他们的电影。Adobe Premier、Avid和Final Cut Pro拥有免费程序所没有的标题、控件和效果，这将帮助您的广告脱颖而出。这就是说，这些程序都是大型、复杂的编辑软件包，如果你是一个缺乏经验的编辑，用自由软件将更容易获得清晰、连贯的商业广告。网上有数以百万计的视频编辑教程，所有这些都非常具体。例如，如果你想使用iMovie进行星球大战类型的爬网，只需在线搜索“iMovie星球大战文本爬网教程”视频或页面通常会立即显示。许多专业项目，比如Premier，都提供免费的1个月测试账户，这应该足够让你的商业化。

2. 2确保你的信息是广告的核心。无论你的笑话有多有趣，故事有多精彩，或者视频有多酷，你都需要确保你仍然能传达你的信息。在编辑时，有两种方法可以确保你的信息处于最终广告的中心位置：收尾：以你的信息开始广告（“在尼克的日产，我们有3个县中最便宜的汽车”），然后以同样的信息结束广告（“下来买最便宜的车，只在尼克的日产。”）许多商业广告在最后5秒钟专门拍摄产品、标识或业务的静止画面，通常会用画外音重复你品牌的重要性。持续提醒：很多商业广告都有一个小横幅或一段文字，上面有电话号码、价格提醒或企业名称，这是有原因的。这可以确保，无论你什么时候看到广告，你都知道广告是什么。口号：如果你有一句好的、引人入胜的台词或押韵词，试着让你的听众记住。如果你有多个广告，这一点尤其重要。即使是一个视觉提醒，比如每一张照片中的产品或标识，也能帮助观众知道该关注哪里。你也可以让演员不断提到你的产品。

3. 3用简单的过渡将你的视频剪辑在一起。同样，简单几乎总是更好。如果你有多个场景，比如两个或三个不同的人在不同的地点交谈（比如在一家汽车经销商周围），试着用你的B-roll来填补空白。你能做的最简单、最专业的切割之一就是“J形切割”所有这一切都是当音频出现在视频之前。例如，你可以拍一张新车的照片，然后听到“我们有很多融资选择。”然后你直截了当地对坐在他们办公桌旁的推销员说：“我们只是想让你今天坐上你梦想中的新车。”避免任何疯狂的效果或过渡。从一张图片到另一张图片的简单剪切是你拥有的最专业的选择。编辑可能会将广告剪辑成几个版本，每个版本的长度不同。从同一枝上产生几个斑点是很常见的。

4. 4.录制旁白，以便轻松传达大量信息。旁白是最常见的商业技巧。它能让你的观点直接进入观众的耳朵。幸运的是，画外音只需要一个安静的房间和一个麦克风。一旦视频被剪切到正确的时间，录制你的画外音以适应分配的时间。想想现代广告中所有最大的口号——“15分钟或更短时间可以节省15%的汽车保险费”或“我很喜欢”所有的商业广告都不必以这些台词为特色。相反，广告会讲述故事或笑话，然后有人出现并说出口号。

5. 5在本地网络上购买一些广告时间。联系您当地的广播公司（ABC、NBC、福克斯），在他们的网络上获取广告时间。广告时间通常在航班上出售，这意味着你每次订购10-15周的广告。一些重要的考虑因素包括：一天中的时间。通常情况下，广告越晚投放成本越高。虽然有些电视台允许你选择你做广告的节目，但大多数电视台会根据特定的时间段向你出售广告，比如上午9点到12点、下午12点到5点，以及昂贵的晚上8点到11点黄金时段。你的人口统计是多少？例如，如果你经营一家投资公司，你不想在周六早上的卡通片中安排时间。做些调查，看看在你的时间段播放什么节目。你可能需要信用检查才能获得广告时间。电视台会在广告播出时向你收费。

• 要有创意，接受当地广告的低预算。你可能无法展示与大预算图片相同的华而不实的视觉效果，但你可以提供与任何广告公司一样好的故事、笑话或歌曲。